Comment trouver des mots-clés avec Google Search Console (sans outil payant)

Vous cherchez des mots-clés pour attirer davantage de visiteurs sur votre site ?

Avant de payer un abonnement à un logiciel SEO, j’aimerais que vous fassiez une petite expérience.

Ouvrez Google Search Console, allez dans le rapport de performances de votre site et regardez les requêtes sur lesquelles Google vous affiche déjà.

Pas uniquement celles qui vous apportent des visiteurs. Regardez surtout celles qui génèrent des impressions, mais très peu de clics.

C’est souvent là que se cachent des opportunités intéressantes.

Imaginez que votre site apparaisse 1 200 fois dans Google sur une recherche précise, mais que seulement 8 personnes cliquent sur votre résultat.

Ces chiffres ne signifient pas automatiquement que vous avez un problème. Peut-être que votre page apparaît trop bas, que la recherche ne correspond pas vraiment à votre contenu ou que Google répond directement à la question.

Mais ils méritent qu’on regarde ce qui se passe.

Et parfois, il suffit d’améliorer une page existante, de retravailler un titre ou d’écrire un article complémentaire pour exploiter une demande à laquelle vous n’aviez même pas pensé.

Je vais vous montrer comment repérer ces mots-clés avec les données que Google vous fournit gratuitement, puis comment décider ce que vous devez en faire.

1. Trouvez les mots-clés sur lesquels Google affiche déjà votre site

Commencez par ouvrir Google Search Console.

Sélectionnez votre site dans la liste des propriétés, puis rendez-vous dans Performances > Résultats de recherche.

En haut du rapport, vous trouverez quatre indicateurs :

• Clics : le nombre de clics vers votre site depuis les résultats de Google.
• Impressions : le nombre de fois où un résultat de votre site a été affiché ou comptabilisé comme impression dans Google.
• CTR moyen : le pourcentage d’impressions qui ont abouti à un clic.
• Position moyenne : une moyenne des positions de vos résultats, qui ne correspond pas nécessairement à la place exacte où vous apparaissez lors d’une recherche particulière.

Activez les quatre indicateurs, puis sélectionnez une période de trois mois.

Pourquoi trois mois ?

Parce qu’un article qui reçoit seulement quelques impressions par semaine peut passer inaperçu si vous regardez les sept derniers jours. Sur trois mois, vous disposez généralement d’un peu plus de matière pour repérer des tendances.

Évidemment, si votre activité est très saisonnière, vous devrez adapter la période.

Sous le graphique, cliquez sur l’onglet Requêtes.

Vous devriez maintenant voir les recherches qui ont déclenché l’affichage de votre site.

Cliquez sur l’en-tête de la colonne Impressions pour classer les requêtes par ordre décroissant.

Vous venez d’obtenir votre première liste de mots-clés à examiner.

Et cette liste a une particularité assez intéressante : contrairement à une liste produite par un générateur de mots-clés, elle repose sur des recherches pour lesquelles Google a déjà affiché votre site. Un autre aspect mérite votre attention : comment j’ai rempli un tableur de 50 mots-clés rentables en 1h chrono (juste avec….

Attention, les impressions ne représentent pas le volume total des recherches effectuées sur Google. Une requête affichée 500 fois dans votre rapport a généré 500 impressions pour votre propriété, pas nécessairement 500 recherches au total.

Mais pour décider quoi améliorer sur votre site, c’est déjà une information précieuse.

2. Repérez les recherches qui génèrent des impressions, mais presque aucun clic

C’est généralement l’une des premières choses que je regarde quand j’analyse les performances SEO d’un site.

Je cherche les requêtes qui bénéficient déjà d’un peu de visibilité, mais qui ne rapportent presque aucun visiteur.

Prenons un exemple fictif avec un blog consacré au marketing.

À première vue, on pourrait être tenté de travailler la première requête, puisqu’elle représente le plus grand nombre d’impressions.

Personnellement, je regarderais également de très près la dernière.

Pourquoi ?

Parce qu’une page qui apparaît en moyenne autour de la neuvième position sur une requête pertinente présente potentiellement une occasion d’amélioration intéressante. Il faut toutefois vérifier la répartition des positions, les résultats affichés par Google et la pertinence réelle de la page.

Et surtout, je chercherais à comprendre pourquoi ces 620 impressions ne produisent que deux clics.

Le titre manque-t-il de précision ? La page répond-elle à la question ? S’agit-il du bon type de contenu ?

C’est en répondant à ces questions que vous allez transformer une statistique en décision.

Une précision importante : vous ne trouverez pas nécessairement toutes les recherches effectuées par les internautes dans Search Console. Google masque notamment certaines requêtes pour des raisons de confidentialité.

3. Mini-tutoriel : utilisez les filtres de Search Console pour trouver de nouveaux mots-clés

C’est ici que l’outil devient particulièrement intéressant.

Parce que consulter une longue liste de requêtes, c’est bien. Mais pouvoir isoler certaines formulations en quelques clics, c’est autrement plus pratique.

Filtre n°1 : recherchez les mots-clés contenant une expression précise

Dans le rapport de performances, cliquez sur + Ajouter un filtre, puis choisissez Requête.

Sélectionnez l’option permettant de filtrer les requêtes contenant une expression.

Par exemple, saisissez :

email

Search Console vous montrera les requêtes contenant ce terme.

Vous pourrez découvrir des expressions auxquelles vous n’aviez pas nécessairement pensé : comment écrire un email de relance, exemple d’email de prospection, email de bienvenue ou encore comment terminer un email commercial.

Il ne s’agit ici que d’exemples de recherches possibles, pas de données réelles extraites de mon site.

Vous pouvez répéter cette manipulation avec plusieurs mots directement liés à votre activité.

J’aime particulièrement cette approche quand je travaille sur un sujet que je connais déjà bien. Elle permet de découvrir le vocabulaire utilisé par les internautes, qui n’est pas toujours celui que nous employons spontanément.

Filtre n°2 : utilisez les expressions régulières pour trouver des questions

Search Console permet également de filtrer les requêtes à l’aide d’expressions régulières, aussi appelées regex.

Le nom peut sembler un peu technique, mais vous n’avez pas besoin de devenir développeur pour utiliser cette fonctionnalité.

Ajoutez un filtre Requête, puis sélectionnez Personnalisé (expression régulière).

Copiez l’expression suivante :

^(comment|pourquoi|combien|quel|quelle|quels|quelles|où|quand)\b

Elle permet de retrouver les requêtes commençant par certaines formulations interrogatives.

Par exemple :

• Comment créer une newsletter ?
• Pourquoi mon site ne reçoit pas de trafic ?
• Combien facturer une prestation SEO ?
• Quelle solution utiliser pour vendre un PDF ?

Cette recherche est intéressante parce qu’elle fait apparaître des problèmes précis auxquels vous pourriez répondre avec un article.

Et contrairement aux grands mots-clés génériques, une question suffisamment précise permet souvent de comprendre rapidement ce que le lecteur attend.

Si vous vendez des prestations, des produits digitaux ou des formations, ces questions peuvent même vous aider à identifier de nouvelles objections commerciales.

Filtre n°3 : isolez les mots-clés d’une page particulière

C’est probablement mon filtre préféré.

Au lieu de regarder toutes les recherches associées à votre site, vous allez examiner celles qui concernent une seule page.

Dans Search Console, ouvrez l’onglet Pages.

Cliquez sur l’URL d’un article que vous souhaitez améliorer. Search Console ajoute automatiquement un filtre sur cette page.

Le risque après avoir trouvé des requêtes

Une fois la liste de recherches exportée, le piège consiste à transformer chaque ligne du tableur en article. Je vérifie d’abord quelle URL de mon blog reçoit déjà les impressions et si les requêtes renvoient au même besoin. C’est notamment important pour des sujets voisins comme « écrire un article de blog » et « rédiger un article rapidement ». La donnée sert à choisir, pas à publier automatiquement.

Revenez ensuite dans l’onglet Requêtes.

Vous pouvez maintenant voir les recherches associées à cette URL, avec leurs impressions, leurs clics et leurs positions moyennes.

Imaginez que vous ayez publié un article intitulé « Comment créer une newsletter ».

En examinant ses requêtes, vous découvrez qu’il apparaît également pour « exemple de premier email newsletter ».

Si votre article ne donne aucun exemple concret, vous venez peut-être de trouver une amélioration assez simple à réaliser.

Vous pourriez ajouter une section présentant un premier email complet, expliquer comment le personnaliser et vérifier ensuite si votre visibilité évolue sur cette recherche.

Vous partez d’un signal réel, vous formulez une hypothèse, puis vous effectuez une modification précise.

C’est quand même plus intéressant que d’ajouter 500 mots à votre article simplement parce qu’un logiciel vous recommande de le rallonger.

Filtre n°4 : comparez deux périodes pour découvrir de nouvelles opportunités

Cliquez sur le filtre Date, puis choisissez une comparaison entre les trois derniers mois et la période précédente.

Dans l’onglet Requêtes, observez les différences d’impressions et de clics.

Vous pourrez repérer des sujets dont la visibilité progresse, même si les visites ne suivent pas encore.

Prenons un exemple : une recherche passait de 40 à 380 impressions entre deux périodes comparables, tandis que les clics restaient presque inexistants.

Ça ne prouve pas que vous allez bientôt gagner du trafic. Mais cette évolution justifie d’aller regarder la page concernée.

Peut-être que Google commence à l’afficher plus fréquemment. Peut-être aussi que la saison, la demande ou la composition des résultats a changé.

Dans les deux cas, vous disposez d’une raison concrète d’enquêter.

Vous pouvez également utiliser les filtres Pays et Appareil pour éviter de mélanger des audiences ou des comportements très différents. Une requête qui fonctionne sur ordinateur peut présenter un CTR bien différent sur mobile.

Ces manipulations utilisent les fonctionnalités de filtrage et de comparaison documentées par Google.

4. Comment savoir si un mot-clé mérite vraiment un article ?

Maintenant que vous savez extraire des requêtes, il reste une question importante.

Que faire avec tout ça ?

Parce qu’une liste de 300 mots-clés ne sert pas à grand-chose si vous ne savez pas lesquels travailler.

Je vous propose de prendre chaque requête intéressante et de lui faire passer trois petits tests.

Premier test : est-ce que cette recherche correspond à votre activité ?

Si vous vendez des prestations de référencement et que Google vous affiche sur une requête concernant un outil gratuit sans rapport avec vos services, vous n’avez pas forcément intérêt à investir plusieurs heures pour améliorer votre position.

À l’inverse, une recherche avec seulement 100 impressions peut avoir beaucoup de valeur si elle correspond exactement au problème d’un client potentiel.

Je préfère attirer 30 personnes qui cherchent à résoudre un problème que je peux les aider à traiter plutôt que 3 000 visiteurs qui repartiront sans jamais s’intéresser à mon activité.

Deuxième test : est-ce que vous avez déjà une page qui répond à cette recherche ?

C’est un point sur lequel je suis particulièrement vigilant.

Quand on possède un blog avec plusieurs années de contenu, on finit facilement par rédiger deux ou trois articles qui répondent quasiment à la même question.

Je le constate notamment en travaillant sur l’organisation et la réécriture de mes propres articles.

Avant de créer une nouvelle page, regardez donc si vous en possédez déjà une qui pourrait répondre correctement à la recherche.

Dans Search Console, cliquez sur la requête que vous étudiez, puis ouvrez l’onglet Pages.

Vous découvrirez quelles URL de votre site sont affichées pour cette recherche, dans les limites des données disponibles.

Si vous possédez déjà une page pertinente, commencez par envisager son amélioration.

Troisième test : qu’attend réellement la personne qui effectue cette recherche ?

Tapez la requête dans Google et observez les résultats.

Si les premières pages sont des tutoriels, le lecteur cherche probablement une méthode.

Si vous trouvez surtout des comparatifs, il cherche peut-être à choisir une solution.

Et si Google affiche des outils interactifs, un article de 2 000 mots ne sera pas nécessairement la meilleure réponse.

L’idée est de produire quelque chose qui répond au besoin réel de l’internaute.

Pas simplement de placer un mot-clé dans un titre.

5. Faut-il créer un nouvel article ou améliorer une page existante ?

Pour moi, c’est l’une des décisions les plus importantes lorsqu’on utilise Search Console pour développer le trafic d’un site.

Prenons trois situations.

Imaginez que vous possédiez un article expliquant comment créer une newsletter.

Vous découvrez qu’il apparaît régulièrement pour « comment écrire un email de bienvenue ».

Deux possibilités s’offrent à vous.

Vous pouvez ajouter une section consacrée au premier email envoyé après l’inscription, si cette réponse s’intègre naturellement à votre article.

Mais vous pourriez également créer un tutoriel complet consacré à l’email de bienvenue, avec plusieurs exemples et une méthode détaillée, puis ajouter un lien depuis votre article principal.

Le choix dépend principalement de l’intention de recherche et de la profondeur nécessaire pour y répondre.

J’insiste sur ce point parce que publier davantage n’est pas toujours la meilleure stratégie.

Sur un site qui contient déjà beaucoup de pages, améliorer dix articles existants peut parfois être un meilleur investissement que d’en écrire dix nouveaux.

6. Transformez les mots-clés trouvés en articles qui attirent les bons visiteurs

Imaginons que Search Console fasse apparaître cette requête :

« comment trouver des clients sans publicité »

Vous possédez déjà un article général consacré à la prospection, mais il aborde cette question en quelques lignes.

Vous pourriez créer un article spécialement consacré aux méthodes gratuites d’acquisition de clients.

Commencez par examiner les résultats Google pour comprendre ce que les internautes s’attendent à trouver.

Ensuite, construisez votre article autour d’une promesse claire.

Par exemple : Comment trouver ses premiers clients sans payer de publicité : 5 méthodes à tester

Votre contenu pourrait détailler plusieurs approches, montrer comment les mettre en pratique, expliquer leurs limites et donner au lecteur de quoi choisir celle qui correspond à son activité.

Pas besoin d’ajouter artificiellement quinze sections pour donner une impression de profondeur.

Et lorsque votre article sera publié, n’oubliez pas de créer un lien depuis votre ancien contenu consacré à la prospection.

C’est ainsi que vous commencez à organiser vos contenus autour de sujets complémentaires, au lieu d’accumuler des articles indépendants.

Si vous avez besoin d’une méthode pour passer du choix du sujet à la rédaction, j’ai également préparé un guide qui explique comment écrire un article de blog, depuis le titre jusqu’à la structure du contenu.

7. Ma méthode pour trouver cinq opportunités SEO en 30 minutes

Voici un petit exercice que vous pouvez reproduire chaque mois.

Je vous conseille même de le faire avant de préparer votre prochain calendrier éditorial.

Votre checklist SEO

[ ] Ouvrir Performances > Résultats de recherche et sélectionner les trois derniers mois.
[ ] Activer clics, impressions, CTR et position moyenne.
[ ] Trier les requêtes par nombre d’impressions décroissant.
[ ] Repérer dix requêtes pertinentes avec peu de clics.
[ ] Examiner les pages associées aux requêtes sélectionnées.
[ ] Choisir cinq opportunités : amélioration, nouvel article ou consolidation.
[ ] Noter la date et les indicateurs de départ pour contrôler les résultats.

Vous pouvez conserver ces opportunités dans un simple tableur avec la requête, la page concernée, les impressions, les clics, la position moyenne et l’action envisagée.

Inutile de monter une usine à gaz.

Votre objectif est d’identifier les modifications susceptibles de produire un résultat intéressant, puis de pouvoir vérifier quelques semaines plus tard si elles ont réellement changé quelque chose.

Par exemple, si vous retravaillez un article affiché 800 fois sur une période de trois mois, notez les clics et les impressions avant votre intervention.

Après la modification, comparez une période suffisamment longue, en tenant compte de la saisonnalité et des changements éventuels dans les résultats de recherche.

Si les impressions progressent mais que les clics restent faibles, regardez de nouveau la position et la manière dont votre page apparaît dans Google.

Si les clics augmentent, cherchez à comprendre si le gain provient réellement des requêtes que vous avez travaillées.

Et si rien ne change, vous aurez au moins appris que votre hypothèse initiale n’était pas suffisante.

C’est aussi ça, le SEO : éviter de confondre une modification avec une amélioration.

8. Les limites de Google Search Console pour chercher des mots-clés

Je ne vais pas vous raconter que Search Console remplace tous les outils SEO du marché.

Ce serait faux.

L’outil vous donne avant tout des informations sur la visibilité de votre propre site.

Si vous venez de créer un site qui n’apparaît quasiment jamais dans les résultats de Google, les données risquent d’être maigres.

Il ne vous permet pas non plus de connaître toutes les recherches effectuées dans votre secteur, ni d’obtenir un véritable volume de recherche global pour chaque mot-clé.

Et certaines données sont absentes ou limitées.

Autre chose à garder en tête : les positions moyennes sont parfois trompeuses.

Une requête peut afficher une position moyenne de 12 parce que votre page apparaît dans des positions très différentes selon les recherches, les appareils ou les contextes.

C’est pourquoi je vous recommande de ne jamais prendre une décision uniquement à partir d’un chiffre.

Mais dès que votre site possède un historique de visibilité, Search Console devient particulièrement utile pour découvrir les sujets sur lesquels Google commence déjà à vous afficher.

Et ces informations sont directement issues de la performance de votre site, sans abonnement supplémentaire.

9. Votre prochain article se trouve peut-être déjà dans Search Console

Ce que j’aime avec cette méthode, c’est qu’elle inverse une habitude assez répandue chez les créateurs de contenu.

On cherche généralement des idées d’articles en se demandant ce qu’on pourrait raconter.

Alors qu’on peut commencer par regarder les questions que Google associe déjà à notre site.

Parfois, vous découvrirez une requête qui mérite un article complet.

Parfois, vous constaterez simplement qu’une page existante n’explique pas assez bien un point particulier.

Et parfois, vous réaliserez qu’il est inutile de rédiger quoi que ce soit de nouveau.

C’est cette dernière possibilité qu’on néglige souvent.

Le moyen le plus rapide d’obtenir davantage de trafic n’est pas forcément de publier davantage. C’est parfois de mieux exploiter les pages que vous possédez déjà.

Je vous invite donc à ouvrir Search Console aujourd’hui et à trouver cinq requêtes qui affichent votre site sans lui apporter beaucoup de visiteurs.

Pas cinquante. Cinq.

Choisissez-en une et faites une véritable modification : améliorez une réponse, ajoutez un exemple pratique, retravaillez un titre ou créez un article complémentaire si le sujet le justifie.

Puis mesurez ce qui se passe.

Et si vous aimez cette façon de travailler, en partant d’un problème concret pour trouver une petite expérience à mener, vous devriez apprécier ma newsletter quotidienne. J’y partage mes réflexions et mes essais autour de trois sujets qui m’occupent depuis plus de vingt ans : trouver des produits à vendre, attirer des visiteurs et transformer une partie de ce trafic en clients.