Dans mon export Search Console d’il y a quelques jours, il y a cette recherche :
« voici 50 mots-clés supplémentaires (fr) »
Dix-huit impressions. Zéro clic.
Un peu plus loin, je trouve aussi : « parfait, voici les 50 mots-clés supplémentaires, sans explications, prêts à être copiés-collés ».
On pourrait croire qu’un morceau de conversation avec une IA s’est perdu dans Google. C’est une hypothèse, mais je n’ai aucun moyen de savoir exactement ce qui s’est passé.
En revanche, je sais ce que je ne vais pas faire : rédiger un article intitulé « Voici 50 mots-clés supplémentaires ».
Quand on fouille ses requêtes, on trouve des problèmes intéressants, des formulations auxquelles on n’aurait pas pensé… et quelques trucs qu’il vaut mieux laisser tranquilles.
Le petit jeu consiste à les distinguer avant de passer son après-midi à écrire.
Ce que j’ai trouvé dans mon propre export
J’ai regardé les recherches qui ont fait apparaître mon site entre le 3 juillet et le 2 octobre 2026.
Voici quelques lignes sorties du fichier :
| Requête | Impressions | Clics | Position moyenne |
|---|---|---|---|
| trafic mais pas de conversion | 241 | 0 | 11,39 |
| « depthpriority » « headless-chrome-crawler » | 116 | 0 | 5,46 |
| comment rendre une offre rentable | 64 | 0 | 9,92 |
| perte de temps à faire des devis | 50 | 0 | 19,24 |
| vendre une idée sans brevet | 35 | 2 | 3,54 |
| voici 50 mots-clés supplémentaires (fr) | 18 | 0 | 63,94 |
Ce sont de petits chiffres. Je ne vais pas vous raconter que j’ai découvert un marché gigantesque entre deux lignes de tableur.
Mais regardez les différences.
Une personne cherche une information technique sur un crawler. Une autre veut comprendre pourquoi ses visiteurs n’achètent pas. Une troisième semble en avoir assez de passer du temps sur ses devis.
Ces recherches n’ont pas toutes le même intérêt pour mon activité.
Et la ligne qui affiche le plus d’impressions n’est pas automatiquement celle qui mérite mon prochain article.
Les formulations maladroites peuvent être les plus intéressantes
« Perte de temps à faire des devis ».
Ce n’est pas une jolie expression marketing. On dirait plutôt quelqu’un qui en a marre.
C’est justement ce qui m’intéresse.
Il y a un problème concret derrière cette formulation. Mais lequel ? La personne passe-t-elle trop de temps à préparer chaque devis ? À modifier les versions ? À chiffrer des demandes qui ne se transforment jamais en commandes ?
La requête ne répond pas à ces questions. Elle donne une direction à explorer.
À partir de là, je pourrais envisager plusieurs sujets :
- Un modèle pour préparer ses devis sans repartir de zéro.
- Les questions à poser avant de chiffrer une prestation.
- Un petit outil pour calculer plus vite les éléments répétitifs.
- Une méthode pour limiter les allers-retours sur le périmètre.
Ça commence à ressembler à des choses que je peux montrer.
Et ça peut aller plus loin qu’un article. Si le même problème revient dans les réponses des lecteurs, un fichier, un script ou une petite prestation pourrait avoir un intérêt.
Je ne construirais rien sur la foi de cinquante impressions. Mais j’ai trouvé une question que je peux poser à des personnes concernées.
C’est déjà utile.
Une requête très technique peut être une mauvaise piste… pour votre business
Dans mon export, plusieurs recherches contiennent le nom headless-chrome-crawler, accompagné de paramètres comme depthpriority, previousurl ou denieddomains.
Les quatre lignes correspondantes cumulent 186 impressions, sans clic.
Évidemment, le côté bidouilleur a envie de regarder.
Ce que je regarde dans la Search Console
Sur un site ancien, les requêtes les plus instructives ne sont pas toujours celles qu’on avait prévues. Une expression étrange peut révéler le vocabulaire du lecteur ou une question que la page effleure seulement. Je ne crée pas automatiquement un nouvel article : je vérifie d’abord si la bonne réponse pourrait tenir dans une section de la page existante.
Mais avant de préparer un tutoriel, il faut se poser une question moins amusante : à qui ce tutoriel va-t-il servir ?
Un développeur qui cherche la signification d’un paramètre peut vouloir une réponse technique de trente secondes. Rien ne dit qu’il souhaite recevoir ensuite une newsletter sur les produits, le trafic et la vente.
Je pourrais tout de même traiter le sujet si je le relie à un usage pertinent pour mes lecteurs. Par exemple, une démonstration d’automatisation appliquée à un problème marketing.
En revanche, publier une documentation technique simplement parce que Google m’a montré sur cette recherche pourrait m’emmener assez loin de mon objectif.
Une bonne idée de contenu doit aussi donner envie d’attirer les personnes qui vont la lire.
Certains intitulés sont surtout une invitation à vérifier
Revenons à nos « 50 mots-clés supplémentaires ».
Ce genre de formulation ressemble davantage à un fragment de texte qu’à une demande claire. Impossible d’en déduire, à lui seul, l’existence d’un public intéressant.
Ma première réaction serait de regarder quelle page apparaît sur cette recherche, puis de vérifier son contenu.
Est-ce qu’un passage peut expliquer cette association ? Est-ce qu’il reste une instruction de rédaction ou un morceau de brouillon publié par erreur ? Ou est-ce simplement une correspondance inattendue ?
La requête seule ne permet pas de trancher.
Elle ne prouve pas non plus que votre site est piraté, que des robots vous attaquent ou que Google vous pénalise.
Avant de fabriquer une histoire autour du chiffre, mieux vaut ouvrir la page.
Et si rien d’utile n’en ressort, on passe à la suite. On n’est pas obligé de rentabiliser chaque bizarrerie d’un export.
Le clic que je ferais avant d’écrire une ligne
Dans Search Console, je sélectionnerais la requête qui m’intéresse, puis j’ouvrirais l’onglet Pages.
Je veux savoir quel contenu Google a déjà associé à cette recherche.
C’est important, parce qu’un export général fournit des tableaux séparés. Voir une requête dans un fichier et une page dans un autre ne suffit pas à établir leur relation.
Prenons « trafic mais pas de conversion ».
Mon site apparaît 241 fois sur cette recherche, avec une position moyenne de 11,39 et aucun clic.
Ça mérite une inspection. Mais pas forcément un nouvel article.
Si une page répond déjà à ce problème, je commencerais par la relire avec cette attente précise :
« J’ai des visiteurs. Ils n’achètent pas. Qu’est-ce que je vérifie en premier ? »
Si le texte commence par six paragraphes sur l’importance d’une stratégie cohérente, on a peut-être trouvé quelque chose à améliorer.
Je pourrais proposer un diagnostic ordonné : vérifier le fonctionnement du parcours, examiner l’origine des visiteurs, regarder l’offre, puis les objections auxquelles la page ne répond pas.
Avec des exemples, des captures ou des manipulations.
La requête m’aurait alors aidé à rendre un contenu existant plus utile. Je n’aurais pas ajouté une page supplémentaire pour répondre à la même question.
Mon petit tri : garder, approfondir ou laisser tomber
Je créerais une colonne à côté des requêtes intéressantes, avec une décision simple.
| Ce que je trouve | Ce que j’en fais |
|---|---|
| Un problème précis, proche de mon activité | Je cherche la page associée et j’examine la réponse actuelle. |
| Une précision absente d’un article existant | J’envisage une section ou un exemple supplémentaire. |
| Un besoin distinct que je sais traiter concrètement | Je prépare une idée de nouvel article. |
| Une recherche technique éloignée de mes lecteurs | Je la mets de côté, sauf si un usage pertinent se dessine. |
| Un fragment de texte incompréhensible | Je vérifie la page, puis j’écarte la ligne si elle n’apporte rien. |
Par exemple, « vendre une idée sans brevet » précise une préoccupation autour de la vente d’idées.
Ça peut justifier une section bien documentée dans un article existant. Ça ne réclame pas automatiquement une nouvelle URL.
À l’inverse, « perte de temps à faire des devis » peut ouvrir un sujet distinct si aucun contenu du site ne répond vraiment à ce problème.
Le but du tri, c’est de choisir une action. Pas de finir avec un nouveau fichier de 300 idées qu’on n’ouvrira plus jamais.
Les chiffres peuvent vous faire partir dans le décor
Une impression n’est pas une visite. Ce n’est pas non plus une personne unique, ni le volume total de recherches sur un sujet.
Et la position moyenne ne signifie pas que votre page reste vissée à la même place pour tout le monde. Les résultats varient notamment selon le moment, le lieu et l’appareil.
Donc, devant une ligne avec zéro clic, je ne conclurais pas immédiatement : « Mon titre est mauvais. »
Il faut regarder la recherche, la page affichée, les positions et le contexte des résultats.
Autre détail : Search Console ne montre pas toutes les requêtes. Certaines recherches rares sont anonymisées et absentes du tableau, tout en étant incluses dans les totaux du graphique. Votre export est une fenêtre sur la demande, pas son inventaire complet. Pour aller plus loin sur ce point, je détaille comment trouver des mots-clés avec Google Search Console (sans outil payant).
Ça n’empêche pas de travailler. Ça évite simplement de donner aux chiffres une précision qu’ils n’ont pas.
Faites une petite session de fouille, puis agissez
Ouvrez votre rapport de performances et regardez une période suffisamment longue pour avoir un peu de matière. Trois mois peuvent constituer un point de départ.
Parcourez les requêtes avec les impressions, les clics et les positions visibles. Ne regardez pas uniquement les recherches qui apportent déjà des visites.
Gardez cinq lignes qui vous intriguent.
Pour chacune, cherchez la page associée et posez-vous trois questions :
Quel problème semble se cacher derrière cette recherche ? Est-ce un problème de mes futurs clients ? Qu’est-ce que je peux montrer pour aider à le résoudre ?
À la fin, choisissez une seule action : améliorer un passage, ajouter une démonstration ou préparer un nouveau contenu.
Notez la date et les requêtes concernées. Vous pourrez revenir regarder ce qui évolue, sans attribuer automatiquement
Si vous aimez fouiller là où les autres ne regardent pas, on devrait bien s’entendre.
Une requête bizarre, un outil détourné de son usage, une idée qui donne envie de tester un truc avant même d’avoir fini son café… C’est le genre de pistes que j’aime explorer dans ma newsletter quotidienne.
On y parle produits, trafic et ventes. Venez avec l’envie d’essayer : je vous écris demain.