Les rédacteurs insistent sur l’importance des bons titres, car votre public ne lira votre texte que s’il clique d’abord sur le titre.
Cependant, écrire un bon titre est délicat car :
1.) Il n’existe pas qu’une seule façon d’écrire un titre . Il existe de nombreux conseils pour rédiger des titres, comme l’utilisation de mots puissants, la mention d’avantages et l’ajout d’intrigue. Alors, lequel devriez-vous choisir ?
2.) Utiliser de bons conseils sur un titre fondamentalement erroné (que j’aborderai plus en détail ci-dessous) n’augmentera pas les clics. Vous devez avoir un titre solide avant de pouvoir l’optimiser pour les clics.
Au lieu de vous donner simplement des conseils génériques pour écrire un bon titre, cet article décrit un cadre simple en trois étapes pour créer un bon titre, puis fournit des conseils que vous pouvez intégrer à votre flux de travail afin que vous soyez sûr que votre titre final est exceptionnel.Vous souhaitez que nous augmentions votre trafic ?
Alors c’est parti!
Comment rédiger un bon titre (en 3 étapes)
Il existe de nombreux conseils de rédaction conçus pour vous aider à créer un titre plus convaincant, mais appliquer ces conseils à un titre qui ignore l’une de ces trois questions sera toujours un échec. Par conséquent, posez-vous ces trois questions avant de générer des idées de titre.
Étape 1 : Que propose le contenu ?
Une fois que vous décidez que votre contenu a besoin d’un meilleur titre, votre première réaction est probablement de réfléchir à un moyen de le rendre aussi cliquable que possible.
Même si vous savez probablement qu’il est préférable d’éviter les titres clickbait (c’est-à-dire les titres qui font de fausses promesses uniquement pour gagner des clics), il n’est pas rare que les rédacteurs créent des titres qui ne communiquent pas ce que le contenu offre réellement.
Étape 2 : Quel est l’objectif de quelqu’un qui lit ce contenu ?
La première étape pour rédiger un texte convaincant consiste à comprendre l’avatar de votre public, puis à élaborer votre contenu pour résoudre ses problèmes et l’aider à atteindre ses objectifs. Si votre contenu ne les aide pas à atteindre leurs objectifs (en supposant que vous créiez du contenu éducatif plutôt que du contenu de divertissement), il n’y a pas vraiment d’incitation à le consommer.
Ainsi, après avoir défini la valeur que votre contenu apporte à l’étape 1, l’étape suivante consiste à définir l’objectif d’un lecteur recherchant ce sujet.
Par exemple, l’objectif d’une personne recherchant « comment rédiger un titre » est probablement d’augmenter les clics sur son contenu.
C’est pourquoi j’ai décidé d’intituler cet article « Comment rédiger un titre qui incite les gens à cliquer ».
À la première étape, j’ai déterminé que le contenu consistait à écrire un bon titre.
Ensuite, j’ai déterminé que l’objectif de quelqu’un qui recherche du contenu sur l’amélioration des titres est d’ augmenter les clics .
En conséquence, j’ai eu l’idée du titre « Comment rédiger un titre qui incite les gens à cliquer ».
Je tiens également à mentionner que quelqu’un peut avoir plusieurs objectifs en lisant ce contenu. Par exemple, vous souhaitez peut-être augmenter le nombre de clics, mais vous avez probablement aussi d’autres objectifs tels que :
- Un meilleur classement dans les moteurs de recherche
- Générer plus de notoriété de marque
- Passer moins de temps à écrire des titres
- Se sentir plus confiant dans la qualité de vos titres
Cependant, vous ne cherchez probablement pas comment rédiger un titre si votre objectif principal est d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche ou d’accroître la notoriété de votre marque.
De plus, vous souhaiterez peut-être passer moins de temps à rédiger des titres, mais cela n’est probablement pas aussi important pour vous que d’obtenir plus de clics.
Sélectionnez donc toujours l’ objectif principal d’un lecteur/spectateur qui recherche votre contenu.
Étape 3 : Quel est l’élément d’intrigue ?
Ajouter de l’intrigue est souvent le premier conseil mentionné lorsque l’on discute de la façon d’écrire un bon titre, mais c’est en fait le moins important.
C’est parce que le hack de titre ultime consiste à communiquer au spectateur que votre contenu est la solution pour l’aider à atteindre son objectif/résoudre son problème .
Si vous maîtrisez déjà les étapes 1 et 2, votre titre est déjà à 85 % réalisé.
Et je privilégie toujours la clarté plutôt que l’intelligence. Si le titre ne communique pas instantanément la valeur que les spectateurs recevront de votre contenu, ils ne cliqueront pas.
Remarque : Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas créer un « écart de curiosité » (par exemple, « voici la stratégie que j’ai utilisée pour doubler mes clics »). Dans ce cas, l’écart de curiosité est « la stratégie », car les lecteurs veulent savoir quelle est « la stratégie ». Les écarts de curiosité ont tendance à mieux fonctionner pour les vidéos YouTube ou les articles de style actualité qui ne nécessitent pas de mot-clé. Néanmoins, la valeur que le lecteur recevra est toujours claire : il doublera ses clics .
Après avoir terminé les étapes 1 et 2, vous pouvez rendre votre titre plus convaincant en y incorporant un élément d’intrigue.
Voici quelques-unes de mes façons préférées de rendre un titre plus intrigant :
- Mentionnez un avantage : demandez-vous quel avantage le lecteur recevra en lisant votre article.
- Exemple : Comment rédiger un titre qui augmente les clics
- Citez un point sensible : à quel problème le public est-il actuellement confronté qui l’a poussé à rechercher cela en premier lieu ?
- Exemple : Pourquoi personne ne clique sur vos titres (et la solution)
- Répondre à une objection : Si quelqu’un a déjà essayé de résoudre le problème, pourquoi cela n’a-t-il pas fonctionné ? Ou s’il a déjà cherché à résoudre ce problème, pourquoi le conseil n’a-t-il pas fonctionné ?
- Exemple : 7 astuces pour les titres que vous n’avez pas encore essayées (L’objection ici pourrait être que la plupart des gens ont déjà entendu toutes les astuces pour les titres du livre, mais elles ne fonctionnent toujours pas).
- Fournir des preuves : cela fonctionne particulièrement bien pour les publications d’études de cas.
- Exemple : la formule du titre qui a multiplié par 10 la popularité de ma chaîne Youtube en 30 jours
Vous remarquerez que je n’ai pas inclus d’élément d’intrigue dans le titre de cet article de blog. C’est parce que le titre était trop long (je parlerai de la longueur des titres plus tard), et la clarté est plus importante que l’intrigue.
J’aurais aimé écrire un titre comme « Comment rédiger un titre qui multiplie par 10 vos clics », car cela aurait coché la case « fournir une preuve » et aurait été un titre plus convaincant que celui que j’ai sélectionné (« Comment rédiger un titre qui incite les gens à cliquer »). Cependant, cet article n’est pas réellement une étude de cas sur la multiplication par 10 des clics, donc utiliser un titre comme celui-là aurait enfreint la règle que j’ai énoncée à l’étape 1 : définir avec précision les attentes en matière de contenu.
De plus, à des fins de référencement, l’utilisation d’une étude de cas n’aurait pas eu de sens, car une personne recherchant « comment rédiger un titre » souhaite un guide, et non une étude de cas.
Conseils pour rédiger des titres qui obtiennent plus de clics
Bien que le cadre ci-dessus vous aide à maîtriser la méthode 80/20 de la rédaction d’un excellent titre, il y a quelques autres éléments à prendre en compte pour améliorer vos titres.
1. Tenez compte du niveau de connaissances requis pour comprendre le titre
Pour la creation du titre de cet article, j’aurais pu partir sur un axe différent:
- La formule des meilleurs copywriters pour faire des titres explosifs
Pourtant, ça donnerait moins de poids.
Alors pourquoi cela ?
Le titre cité n’intéresse QUE les personnes qui savent ce qu’est le copywriting.
En revanche, le titre principal ne nécessite aucune connaissance particulière : il s’adresse à tous ceux qui veulent rédiger de bons titres sur leur site web.
Par conséquent, plus vous introduisez de concepts avancés ou de vocabulaire spécifique dans vos titres, moins votre titre attirera de personnes .
Cela dit, il existe certains scénarios dans lesquels il est judicieux d’inclure des concepts plus techniques dans votre titre :
- Vous avez un nouveau site Web et vous essayez de vous classer pour des mots clés peu difficiles : si vous rédigez des articles de blog exclusivement pour le référencement, il ne serait pas judicieux d’utiliser un point de douleur général dans le titre, car la difficulté de recherche sera probablement beaucoup trop élevée. De plus, l’intention de recherche derrière un mot clé comme « comment obtenir plus de clics» est une liste d’articles contenant plusieurs idées, et pas seulement un seul conseil de titre. Par conséquent, si on transformait cet article couvrant 1 seul conseil de titre, il ne serait probablement pas classé pour le mot clé « comment obtenir plus de clics». Pourtant, l’algorithme de Google fonctionne différemment, et ce titre a clairement obtenu de bons résultats dans la navigation et le contenu suggéré.
- Vous souhaitez uniquement attirer un public avancé : Inclure des termes techniques est un excellent filtre pour attirer uniquement un public avancé.
Cependant, si vous rédigez du contenu pour les réseaux sociaux, de nouveaux titres, des titres d’e-mails ou des titres YouTube, l’utilisation d’un point sensible général dans votre titre et l’exclusion de tous les termes qui nécessitent des connaissances avancées ou supplémentaires pour être compris vous aideront à obtenir le plus de clics.
2. Créez un fichier de balayage
Les « formules de titre » peuvent être un piège, car chaque public et chaque plateforme ont leurs propres nuances. Ainsi, une formule de titre qui fonctionne pour une plateforme et un public donnés peut ne pas être aussi efficace sur une autre plateforme avec un public différent. Par exemple, un bon titre YouTube est très différent d’un bon titre SEO pour un blog, et un titre qui attirerait un étudiant aura probablement une impression différente d’un titre qui attirerait un banquier d’investissement.
Au lieu de cela, la meilleure façon d’améliorer vos titres est de créer un fichier de sélection des titres les plus performants pour votre public sur votre plateforme.
Par exemple, si j’avais une chaîne YouTube sur l’architecture et le design, je rechercherais les meilleures chaînes d’architecture et de design sur YouTube, je trierais par « Populaire », puis je créerais un fichier de sélection des vidéos les plus performantes sur chaque chaîne (les vidéos avec le plus de vues ont évidemment généré le plus de clics, et le clic est principalement attribué à la miniature et… au titre !).
Vous pouvez également créer une liste de lecture distincte pour les vidéos les plus performantes dans différents secteurs.
Par exemple, je pourrais créer une playlist des vidéos les plus performantes sur les chaînes de photographie, de fitness, de cuisine et d’autres sujets sans rapport.
Il est facile de voir quels titres sont les plus efficaces, car YouTube publie publiquement le nombre de vues.
Cependant, si votre plateforme principale est le marketing par e-mail ou même le référencement, déterminer les titres les plus performants peut être un peu plus délicat. Mais vous trouverez des outils en ligne spécialisés qui vous donneront ces informations contre quelques euros.
Si vous ne voulez pas ouvrir le porte-monnaie, enregistrez simplement les titres qui attirent votre attention.
Vous pouvez créer un fichier de balayage à l’aide de Google Sheets, ou si vous voulez faire preuve de fantaisie, vous pouvez utiliser un outil comme SwipeFile.com pour enregistrer vos titres préférés.
Ensuite, vous pouvez décomposer ces titres en formules qui ont fait leurs preuves dans votre secteur et sur votre plateforme.
Par exemple, vous pourriez prendre un titre comme « Est-ce la meilleure maison moderne de Californie ? (Visite de la maison) » et le transformer en formule.
La formule ici est :
- « Est-ce le (sujet principal) dans (lieu/qualificatif) ? (visite de la maison) »
Je pourrais donc réfléchir à d’autres titres comme :
- Est-ce la maison avec jardin la plus durable de toute l’Amérique du Nord ? (Visite de la maison)
- Est-ce la meilleure cabane en rondins de Suisse ? (Visite de la maison)
- Est-ce la propriété Airbnb la plus sous-estimée de Floride ? (Visite de la maison)
3. Testez et mettez à jour vos titres
Tester les textes et les titres est courant dans la publicité payante, mais c’est rarement fait dans le marketing de contenu organique.
Avant de publier un contenu, vous pouvez le « pré-tester » en demandant à vos amis de vous donner leur avis. Vous pouvez soit l’envoyer par SMS à vos amis, soit le déposer dans un groupe Slack ou Discord.
Une fois votre contenu publié, vous pouvez continuer à tester différentes variantes et voir si cela a un impact sur son classement et son engagement.
Si vous trouvez une formule ou un style de titre particulier qui fonctionne bien pour un élément de contenu, testez vos autres titres en utilisant un format similaire.
4. Respectez les limites de longueur du titre de la plateforme
Peu importe à quel point votre titre est convaincant s’il est coupé et que les gens ne peuvent pas le lire.
Recherchez donc les limites de longueur des titres pour votre plateforme avant de commencer à réfléchir à différentes idées de titres.
Même après avoir publié votre article, vérifiez que le titre n’est pas coupé.
Par exemple, la limite de longueur du titre pour le référencement est de 70 caractères, bien que Google les coupe souvent plus courts que cette limite.
Par exemple, le titre « Comment obtenir plus d’abonnés sur Twitter (éviter ces erreurs) » ne comporte que 59 caractères et devrait s’afficher correctement dans les résultats de recherche. Pourtant, lorsque je l’ai vérifié dans les SERP, j’ai vu que le titre était coupé.
5. Écrivez au moins 10 variantes de votre titre
J’avais l’habitude d’écrire seulement deux ou trois variantes de mes titres.
Mais le fait d’être obligé de réfléchir à davantage d’idées de titres a probablement été la meilleure astuce que j’ai utilisée pour améliorer mes titres.
Si vous vous sentez coincé et que vous ne parvenez pas à trouver d’autres idées de titres, voici quelques-unes de mes stratégies de référence pour trouver d’autres idées :
- Demandez à ChatGPT de créer plus de variantes .
- Reportez-vous au fichier de titres/formules de titres que vous avez collecté.
- Répondez à ces questions : vous l’avez déjà fait avec ChatGPT, mais il peut parfois être utile de le faire également manuellement.
- Quel est le problème que je les aide à éviter ?
- Quel bénéfice tireront-ils de ce contenu ?
- Quelle objection pourraient-ils avoir à la lecture de mon contenu (peut-être pourquoi d’autres conseils n’ont pas répondu efficacement à leur question ou n’ont pas fonctionné pour eux) ?
Au fur et à mesure que vous réfléchissez à chaque idée de titre, donnez-lui une signification différente. Par exemple, « Comment rédiger un titre qui incite les gens à cliquer » et « Comment rédiger un titre qui encourage les clics » ont plus ou moins la même signification.
D’autre part, « Comment rédiger un titre qui incite les gens à cliquer » et « Comment rédiger un titre qui multiplie par 10 le retour sur investissement de votre contenu » communiquent deux significations différentes.
6. Écrivez votre titre avant le contenu
De nombreux créateurs de contenu prônent l’écriture du titre avant le contenu, mais j’ai toujours ignoré ce conseil.
Ensuite, j’ai appris à mes dépens pourquoi c’était si important.
Il n’est pas rare quand on commence à rédiger un article de partir sur un autre axe en cours de route. Même si vous restez sur votre idée principale.
Pourtant, si vous devez faire votre titre ensuite, il se peut que vos idées ne collent plus du tout avec le contenu que votre audience recherche.
Alors réfléchissez d’abord à votre titre, et ce n’est qu’une fois que vous avez identifié l’angle le plus convaincant que vous devez créer le contenu.
7. Décidez délibérément si vous devez utiliser des mots-clés
Si votre objectif principal est de classer un article de blog sur Google, vous devez absolument utiliser un mot-clé dans votre titre. Cela est important car cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre article et permet aux internautes d’identifier immédiatement que votre contenu est la solution à leur problème.
Cependant, si vous publiez principalement du contenu sur YouTube ou sur les réseaux sociaux, vous n’aurez peut-être pas besoin d’utiliser des mots-clés dans votre contenu.
Si vous publiez principalement du contenu de divertissement ou du contenu conçu spécifiquement pour votre public cible, il peut être plus judicieux de privilégier l’intrigue plutôt que les mots-clés.
En général, si vous publiez principalement du contenu éducatif et didactique, il est souvent judicieux d’inclure des mots-clés afin que les gens puissent rapidement identifier que votre contenu répond à leurs questions.
De plus, si vous proposez un produit ou un service spécifique et utilisez du contenu éducatif pour aider les nouveaux clients à découvrir vos solutions, il est souvent judicieux de cibler des mots clés afin que de nouvelles personnes puissent trouver votre marque.
Obtenez plus d’aide pour rédiger vos titres
Les lignes directrices de cet article sont les 80/20 des grands titres.
Cependant, si vous souhaitez maîtriser l’art d’écrire de bons titres (et la rédaction générale ), la clé est de vous entraîner autant que possible et d’obtenir des commentaires de vos pairs et de vos mentors.
Trouver des pairs et des mentors peut être difficile, c’est pourquoi nous avons créé le Tipi™ avec son forum privé et ses membres qui s’entraident régulièrement dans tous les domaines du marketing. Bien évidemment, l’accès à de telles ressources humaines n’est pas gratuite, mais pour le prix d’une pizza par mois, vous pourriez bien trouver ce qu’il vous faut.
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