Il y a un truc qui m’a toujours agacé.
Je suis capable de me lever à 5 heures du matin, avec la tête encore à moitié dans le cul, et de rédiger un email pour ma newsletter en une quinzaine de minutes.
Mais demandez-moi d’écrire un article de blog et, bizarrement, les choses deviennent beaucoup plus compliquées.
Je commence à réfléchir au sujet. Puis au plan. Puis au titre. Je me demande si je dois parler de SEO, si mon introduction est suffisamment intéressante, si je n’ai pas déjà raconté la même chose dans un autre article…
Et au bout d’une heure, je me retrouve parfois avec trois paragraphes, deux titres provisoires et quinze onglets ouverts dans mon navigateur.
Pourtant, j’écris depuis plus de vingt ans.
J’ai rédigé des centaines d’articles, des milliers d’emails, des pages de vente et pas mal d’autres choses depuis que j’ai commencé à bosser sur Internet. L’écriture a même fini par devenir une partie de mon gagne-pain lorsque j’ai proposé mes services de copywriting.
Autant vous dire que le problème ne vient pas spécialement d’un manque de pratique.
Alors, pourquoi est-ce que j’arrive à écrire un email rapidement, mais que la rédaction d’un article peut me prendre plusieurs heures ?
J’ai fini par comprendre quelque chose.
Quand j’écris un email, je sais généralement où je veux emmener mon lecteur. Quand je commence un article, je me pose beaucoup trop de questions sur le chemin à emprunter.
Et c’est précisément ce qui me ralentit.
J’ai donc cherché des petites techniques pour réduire le nombre de décisions à prendre avant et pendant la rédaction. Pas pour fabriquer des articles à la chaîne sans aucun intérêt, mais pour arrêter de perdre du temps sur des détails qui pourraient être réglés en quelques minutes.
Je vais vous montrer comment je m’y prends.
Et si vous avez tendance à fixer votre écran pendant vingt minutes avant de taper votre première phrase, vous devriez trouver quelques idées intéressantes à essayer.
1. Décidez de ce que votre lecteur doit faire avant de chercher quoi écrire
C’est une réflexion qui m’est venue alors que j’étais couché.
Je me demandais pourquoi j’arrivais à rédiger mes emails quotidiens aussi facilement, même lorsque je n’étais pas particulièrement inspiré.
La réponse était assez évidente.
Quand j’écris un email, j’ai généralement un objectif précis. Je veux que mon abonné découvre une idée, comprenne quelque chose et, si le sujet s’y prête, clique sur un lien pour aller plus loin.
Même chose avec une lettre de vente.
Je sais que le lecteur doit, à un moment donné, décider s’il veut acheter le produit, demander un rendez-vous ou passer à l’étape suivante.
Mais avec mes articles de blog ?
Pendant longtemps, je partais simplement d’une idée qui me semblait intéressante.
« Tiens, ça pourrait aider mes lecteurs. »
Hop, j’ouvrais WordPress et je commençais à écrire.
Le problème, c’est que sans destination précise, je pouvais partir dans toutes les directions.
Aujourd’hui, je préfère commencer par une question :
Qu’est-ce que mon lecteur doit être capable de faire après avoir lu mon article ?
C’est beaucoup plus efficace que de réfléchir immédiatement à dix sous-titres.
Prenons un exemple.
Vous avez un blog sur la création d’entreprise et vous souhaitez écrire un article sur les idées de produits.
Le sujet est intéressant, mais beaucoup trop large pour commencer.
Vous pourriez parler de l’étude de marché, de la concurrence, des problèmes des clients, des tendances, des outils, des prix…
Bref, de quoi écrire un livre.
Essayons plutôt de définir ce que votre lecteur doit obtenir.
« Après avoir lu mon article, il doit pouvoir trouver trois idées de produits à partir des questions que lui posent ses clients. »
Vous voyez la différence ?
Vous n’avez plus besoin de parler de tout.
Vous devez simplement montrer à quelqu’un comment transformer des questions de clients en idées de produits.
Le sujet est plus précis, le résultat attendu est clair et vous venez d’éliminer une bonne partie des réflexions inutiles.
Personnellement, je trouve ça beaucoup plus confortable.
Une phrase qui peut vous faire gagner du temps
Avant de rédiger votre prochain article, écrivez cette phrase :
« À la fin de cet article, mon lecteur saura… »
Puis terminez-la.
S’il vous faut quinze lignes pour expliquer votre objectif, c’est probablement que vous essayez de traiter trop de choses à la fois.
Et si vous n’arrivez pas à compléter la phrase, vous n’êtes peut-être pas encore prêt à écrire.
Ce n’est pas dramatique.
Mieux vaut passer cinq minutes à définir votre objectif que perdre deux heures à rédiger un article dont vous ne savez plus vraiment quoi faire.
2. Trouvez des idées d’articles avec la technique du « Mais encore ? »
Quand vous venez de lancer votre blog, trouver des idées est relativement simple.
Vous avez des dizaines de sujets en tête.
Mais après 100, 200 ou 300 articles, ça commence à se compliquer.
Vous avez déjà parlé de vos sujets préférés. Vous avez traité les questions classiques. Vous avez même parfois l’impression d’avoir fait le tour de votre métier.
C’est une situation que je connais plutôt bien.
Je ne suis pas quelqu’un de particulièrement organisé, même si j’essaie régulièrement de me soigner.
Dans un monde idéal, j’aurais préparé une stratégie éditoriale complète, avec des dizaines de sujets à publier pendant les mois suivants.
Mais dans la pratique, les idées me viennent souvent lorsque je suis occupé à autre chose.
J’ai donc adopté une technique toute simple pour explorer un sujet : « Mais encore ? »
L’idée consiste à partir d’un thème assez général, puis à chercher ce qui se cache derrière chaque réponse.
Je vais vous montrer.
Mon blog parle notamment de webmarketing.
Je pars donc de cette question :
« Comment faire le marketing de son entreprise ? »
Mais encore ?
« Il faut trouver un moyen d’attirer des visiteurs sur son site. »
Mais encore ?
« On peut publier des articles qui répondent aux questions des clients. »
Mais encore ?
« Il faut organiser les sujets pour éviter d’écrire plusieurs fois la même chose. »
Mais encore ?
« Il faut probablement limiter le nombre de catégories du blog. »
Mais encore ?
« Comment organiser un blog autour de trois grandes catégories sans disperser ses contenus ? »
Voilà.
Nous venons de passer d’un sujet immense, le marketing d’entreprise, à une question relativement précise.
Et nous pourrions continuer.
Ce qui est intéressant, c’est que vous pouvez également revenir en arrière à chaque étape pour emprunter un autre chemin.
À partir des questions des clients, par exemple, vous pourriez chercher comment les récupérer, comment les classer ou comment déterminer lesquelles méritent un article.
Vous obtenez plusieurs idées sans avoir besoin de fixer votre écran en attendant l’inspiration.
Ne transformez pas chaque idée en article
Attention tout de même.
Ce n’est pas parce qu’une idée vous traverse l’esprit qu’elle mérite automatiquement une nouvelle page.
Vous avez peut-être déjà traité cette question ailleurs sur votre blog.
Ou alors, le sujet pourrait simplement devenir une nouvelle section dans un article existant.
C’est quelque chose dont j’ai pris davantage conscience en reprenant les vieux contenus de mon propre site. Quand on écrit depuis des années, on finit parfois par publier plusieurs réponses assez proches sans même s’en apercevoir.
Avant de vous lancer, vérifiez donc rapidement si vous avez déjà répondu à la question.
Vous pouvez utiliser une recherche Google de ce type :
site:votresite.fr "votre sujet"
Ce n’est pas un inventaire exhaustif de vos contenus, mais c’est une vérification rapide qui peut éviter certains doublons.
Et si vous souhaitez surtout travailler votre stratégie éditoriale, le choix des requêtes et l’optimisation de vos pages, j’ai également publié un guide complet pour écrire un article de blog.
Ici, notre objectif est différent : passer à la rédaction sans y consacrer la journée.
3. Faites un plan en cinq minutes, même si vous détestez les plans
Je vais vous avouer quelque chose.
Je supporte difficilement les plans.
Je suis à mon compte depuis toujours, notamment parce que j’aime organiser mon travail comme je l’entends. Alors forcément, quand on me demande de suivre un plan bien rigide, j’ai immédiatement envie de faire autre chose.
Pendant longtemps, j’ai même considéré qu’un plan était un frein à la créativité.
C’est idiot, je sais.
Mais c’est ma façon de fonctionner.
D’ailleurs, lorsque j’ai écrit la première version de cet article, je n’avais préparé aucun plan. Je déplaçais des paragraphes depuis un moment lorsqu’il m’est venu à l’esprit que j’avais complètement oublié la partie consacrée… aux plans.
Le chaos.
Le pire, c’est que je savais parfaitement que j’aurais gagné du temps en préparant quelques lignes avant de commencer.
Depuis, j’essaie de faire la différence entre deux choses.
Le plan détaillé, qui prévoit presque chaque paragraphe et qui peut devenir étouffant.
Et le plan minimaliste, qui sert simplement à éviter de se perdre.
C’est ce deuxième modèle qui m’intéresse.
Trois questions suffisent pour commencer
Imaginons que vous souhaitiez rédiger un article intitulé :
« Comment trouver des idées d’articles grâce aux questions de vos clients ? »
Votre objectif est clair : permettre au lecteur de repartir avec plusieurs sujets exploitables.
Plutôt que de préparer quinze sous-titres, demandez-vous :
- Pourquoi le lecteur rencontre-t-il ce problème ?
- Que doit-il faire pour le résoudre ?
- Comment peut-il vérifier qu’il a obtenu un résultat ?
Voilà votre premier plan.
Vous pouvez ensuite le transformer en quelques sections :
Partie 1 : pourquoi les questions des clients constituent une bonne source d’idées.
Partie 2 : où récupérer ces questions.
Partie 3 : comment les transformer en sujets précis.
Partie 4 : comment choisir les trois meilleures idées.
Vous avez suffisamment de matière pour commencer.
Pas besoin de passer une heure à organiser chaque détail.
Et surtout, vous connaissez le chemin que va suivre votre lecteur.
Écrivez une consigne sous chaque partie
Voici une petite astuce qui m’évite de réfléchir trop longtemps lorsque je rédige.
Sous chaque titre, je peux ajouter une phrase qui commence par un verbe :
- Montrer comment récupérer les questions dans les emails clients.
- Expliquer comment regrouper les questions similaires.
- Donner un exemple de transformation d’une question en titre d’article.
- Montrer comment choisir le sujet le plus intéressant.
Je ne rédige pas encore les paragraphes.
Je prépare simplement les actions que le lecteur devra comprendre.
Quand je passe à l’écriture, je n’ai plus à me demander ce que je dois raconter. Je dois seulement expliquer la consigne que j’ai notée.
Si vous avez tendance à vous éparpiller, essayez.
Cinq minutes de préparation peuvent vous éviter beaucoup d’allers-retours.
4. Trouvez un titre provisoire et arrêtez d’y penser
Vous savez ce qui peut vous faire perdre un temps considérable ?
Chercher le titre parfait avant même d’avoir écrit votre première phrase.
Vous trouvez une formulation.
Vous la modifiez.
Vous ajoutez un mot.
Vous en supprimez deux.
Puis vous recommencez parce que vous venez de trouver quelque chose qui vous paraît plus accrocheur.
Ce que m’a appris la refonte de mon blog
J’ai longtemps eu le réflexe de produire davantage. Aujourd’hui, lorsque je réécris un contenu, je commence par comparer ce qu’il promet, ce qu’il explique et la recherche qui l’a amené jusqu’au lecteur. Ce n’est pas la même chose d’apprendre à structurer un article de fond et de chercher une méthode pour en rédiger un rapidement. Je préfère deux contenus avec des missions distinctes plutôt que deux guides qui se paraphrasent.
J’aime travailler les titres. C’est même l’un des aspects du copywriting que je trouve les plus intéressants.
Mais lorsqu’on veut rédiger rapidement, il faut savoir s’arrêter.
Personnellement, je préfère écrire un premier titre dès le départ, puis revenir dessus une fois l’article terminé.
Il me sert de direction.
Pas de résultat définitif.
La méthode QPC
Dans la première version de cet article, j’avais présenté une technique assez simple pour imaginer des titres.
Je l’avais appelée QPC :
Question + Problème + Curiosité.
L’idée consiste à partir d’une question que se pose votre lecteur, à identifier son problème et à ajouter un élément suffisamment intéressant pour lui donner envie de découvrir la réponse.
Par exemple :
« Pourquoi mettez-vous trois heures à rédiger un article qui pourrait être terminé en une heure ? »
Nous avons une question.
Un problème : la lenteur de rédaction.
Et un élément de curiosité : la possibilité de faire le même travail en beaucoup moins de temps.
Évidemment, cette promesse ne serait acceptable que si l’article permet réellement d’obtenir ce résultat dans les conditions annoncées.
Dans mon article d’origine, je donnais un exemple un peu particulier :
« Avez-vous du mal à rédiger votre article le mercredi après-midi ? »
Le mercredi après-midi attirait l’attention parce que le détail était inattendu.
Mais avec le recul, je nuancerais cette technique.
Un élément curieux peut donner envie de cliquer, mais il doit aussi avoir un rapport avec le sujet.
Si vous ajoutez des détails étranges uniquement pour provoquer la curiosité, vous risquez de décevoir votre lecteur.
Et lorsqu’une personne vient de Google, elle cherche généralement une réponse identifiable.
Je préfère donc un titre clair et intéressant à une formule spectaculaire qui ne correspond pas au contenu.
La règle que j’applique désormais
Je choisis un titre provisoire en moins de deux minutes.
Puis je rédige.
Une fois l’article terminé, je reviens dessus pour vérifier qu’il décrit bien ce que le lecteur va apprendre.
C’est à ce moment que je peux essayer plusieurs variantes et choisir la plus convaincante.
Si vous avez besoin d’approfondir cette étape, j’ai consacré un article entier à la rédaction de titres qui génèrent des clics.
Mais pendant votre séance de rédaction, ne laissez pas le titre devenir une excuse pour repousser le moment d’écrire.
5. Débloquez votre introduction avec trois techniques simples
Votre plan est prêt.
Vous connaissez votre sujet et vous avez un titre provisoire.
Maintenant, vous ouvrez votre éditeur et vous vous retrouvez devant une page blanche.
C’est souvent ici que les choses commencent à traîner.
Parce qu’on veut immédiatement trouver une excellente première phrase.
Une phrase capable de captiver le lecteur, de lui donner envie de continuer et de montrer qu’on maîtrise parfaitement le sujet.
Résultat, on la réécrit quinze fois.
Il y a pourtant une manière beaucoup plus simple de procéder.
Choisissez une structure d’introduction que vous connaissez et réutilisez-la.
Ça peut sembler manquer d’originalité, mais il y a une différence entre répéter toujours les mêmes phrases et maîtriser une technique qui fonctionne avec votre façon d’écrire.
Je pense souvent à cette idée popularisée par Bruce Lee : mieux vaut pratiquer énormément un même mouvement que multiplier les techniques qu’on ne maîtrise jamais vraiment.
En rédaction, je trouve que le principe fonctionne plutôt bien.
Voici trois façons de commencer un article sans passer une heure à chercher l’inspiration.
Technique 1 : commencez par une petite histoire
C’est celle que je préfère lorsque j’ai une anecdote qui correspond au sujet.
Regardez le début de cet article.
Je vous ai raconté que je pouvais écrire un email en quinze minutes, mais que rédiger un article me demandait parfois plusieurs heures.
Ce n’est pas une histoire extraordinaire.
Personne ne risque sa vie. Il n’y a pas de retournement spectaculaire.
Mais elle présente une situation concrète et un problème que vous avez peut-être déjà rencontré.
Ça suffit pour entrer dans le sujet.
Vous pouvez faire exactement la même chose.
Vous écrivez un article sur les devis commerciaux ?
Racontez cette fois où vous avez préparé une proposition pendant trois heures avant de découvrir que votre prospect cherchait simplement un prix.
Vous souhaitez expliquer comment organiser un blog ?
Partez du moment où vous avez réalisé que vos cinquante catégories compliquaient davantage la navigation qu’elles ne l’amélioraient.
Pas besoin d’écrire un roman.
Quelques phrases suffisent si elles permettent au lecteur de comprendre le problème.
Technique 2 : décrivez le problème du lecteur
Vous n’avez aucune anecdote sous la main ?
Ce n’est pas grave.
Décrivez simplement une situation que votre lecteur connaît.
Par exemple :
« Vous avez une idée d’article. Vous ouvrez WordPress, vous écrivez un titre, puis vous commencez à réfléchir à ce que vous allez raconter. Une demi-heure plus tard, vous avez quatre paragraphes, mais vous ne savez toujours pas comment organiser la suite. »
Le lecteur reconnaît éventuellement sa situation.
Vous pouvez alors présenter ce qui va l’aider.
Cette méthode fonctionne particulièrement bien pour les sujets pratiques, à condition de rester crédible et de ne pas inventer des problèmes que votre audience ne rencontre pas.
Technique 3 : utilisez « Si… alors… »
C’est probablement la plus rapide.
Vous partez d’un problème précis et vous annoncez la solution.
« Si vous passez plus de temps à préparer vos articles qu’à les écrire, alors vous devriez essayer de limiter votre plan à quelques questions essentielles avant de commencer. »
Vous pouvez ensuite expliquer comment faire.
Pas besoin de tourner autour du pot.
Vous avez identifié le problème et présenté la direction à suivre.
Cette structure possède un autre avantage : elle vous oblige à savoir ce que votre article va réellement apporter.
Si vous êtes incapable de compléter la deuxième partie de la phrase, votre sujet mérite peut-être encore quelques minutes de réflexion.
Ne cherchez pas l’introduction parfaite
Mon conseil est simple.
Choisissez l’une de ces trois méthodes et rédigez votre introduction d’un seul jet.
Vous reviendrez dessus plus tard.
Et si vous êtes complètement bloqué, commencez directement par la première partie de votre article.
Personne ne vous oblige à écrire les paragraphes dans l’ordre où ils seront lus.
Il est parfois beaucoup plus facile de rédiger l’introduction une fois que vous savez précisément ce que contient le reste du texte.
6. Rédigez le corps de l’article sans vous arrêter toutes les trois phrases
Nous arrivons à la partie où vous pouvez réellement gagner du temps.
Vous avez votre sujet, votre plan et votre introduction.
Il vous reste à développer vos idées.
Et c’est ici que j’utilise une règle : pendant le premier jet, j’essaie de ne pas mélanger rédaction et correction.
Parce que ce sont deux activités différentes.
Quand vous écrivez, vous cherchez à transformer vos idées en phrases.
Quand vous corrigez, vous cherchez à améliorer les phrases que vous avez déjà écrites.
Si vous passez constamment de l’une à l’autre, vous risquez d’interrompre votre réflexion à chaque paragraphe.
Une idée, une explication, un exemple
Pour avancer sans trop réfléchir à la structure, vous pouvez utiliser cette petite séquence :
L’idée : qu’est-ce que votre lecteur doit comprendre ?
L’explication : pourquoi est-ce important ?
L’exemple : comment peut-il appliquer ce principe ?
Reprenons notre article fictif sur les questions des clients.
L’idée :
« Vos échanges commerciaux peuvent devenir une source de sujets pour votre blog. »
L’explication :
« Si plusieurs prospects vous posent la même question, il est possible que d’autres personnes cherchent également une réponse. Ces questions permettent donc d’identifier des problèmes concrets plutôt que de choisir vos sujets uniquement selon votre inspiration. »
L’exemple :
« Un consultant qui reçoit régulièrement des questions sur le prix de ses prestations pourrait rédiger un article expliquant les éléments qui font varier le tarif d’un accompagnement. Il peut même reprendre les objections rencontrées en rendez-vous pour construire les différentes sections. »
Voilà.
Vous venez de rédiger une section qui explique un principe et montre comment l’utiliser.
Vous pouvez recommencer avec le point suivant.
Cette méthode évite de chercher sans arrêt comment remplir chaque partie de votre plan.
Et lorsque vous avez besoin d’une démonstration plus détaillée, vous pouvez prolonger l’exemple plutôt que répéter la même idée avec d’autres mots.
La méthode P.A.S. pour les contenus persuasifs
Elle vient du copywriting et repose sur trois éléments :
Problème, Agitation, Solution.
Le principe est simple.
Vous commencez par identifier un problème qui concerne votre lecteur.
Vous montrez ensuite pourquoi ce problème est gênant ou quelles conséquences il peut provoquer.
Puis vous présentez une solution.
Prenons un exemple.
Problème : vous passez plusieurs heures à rédiger chaque article.
Agitation : à ce rythme, vous repoussez constamment vos publications. Vous avez des idées en réserve, mais vous n’arrivez jamais à les transformer en contenus terminés. Et quand la rédaction fait partie de vos prestations, ce temps supplémentaire peut aussi réduire votre rentabilité.
Solution : préparez une structure courte, écrivez chaque section à partir d’une idée et d’un exemple, puis effectuez la correction dans un second temps.
La méthode P.A.S. peut être très efficace pour une introduction, un email commercial ou une partie de votre article destinée à convaincre le lecteur de changer une habitude.
Mais je ne l’appliquerais pas systématiquement à tout le contenu.
Si vous rédigez un tutoriel pour expliquer comment configurer WordPress, votre lecteur n’a pas besoin qu’on agite ses problèmes pendant quinze paragraphes.
Il veut savoir où cliquer.
Donnez-lui les étapes.
Le copywriting doit faciliter la compréhension et l’action, pas retarder artificiellement l’arrivée de la réponse.
Laissez des repères plutôt que d’interrompre votre rédaction
Il vous manque une statistique ?
Vous devez retrouver un lien ?
Vous souhaitez ajouter une capture d’écran ?
Notez simplement un repère dans votre texte :
[AJOUTER CAPTURE SEARCH CONSOLE]
Ou :
[VÉRIFIER CE CHIFFRE AVANT PUBLICATION]
Puis continuez.
Vous pourrez vous occuper de ces éléments pendant la relecture.
En revanche, une information incertaine doit être vérifiée avant publication. Un repère n’est pas une permission d’inventer.
Cette petite habitude permet de ne pas transformer chaque paragraphe en séance de recherche.
Et croyez-moi, lorsqu’on aime bidouiller sur Internet, c’est particulièrement utile.
Je peux très facilement ouvrir un nouvel onglet pour vérifier un détail et me retrouver vingt minutes plus tard à explorer complètement autre chose.
7. Terminez votre article avec une action logique
Nous arrivons à la fin.
Et si vous avez suivi les étapes précédentes, vous savez déjà ce que votre lecteur doit avoir obtenu.
Vous l’avez décidé avant de commencer.
Il reste maintenant à lui proposer une suite logique.
C’est ce qu’on appelle un appel à l’action, ou CTA.
Mais attention : tous les articles n’ont pas besoin de terminer par un argumentaire commercial.
Si vous avez expliqué comment résoudre un problème, votre lecteur doit pouvoir appliquer votre méthode sans acheter quelque chose chez vous.
C’est important.
En revanche, vous pouvez lui proposer une ressource, une newsletter, un outil ou un produit qui lui permettra d’aller plus loin.
Le QUOI et le COMMENT
Il y a une distinction que j’utilise beaucoup en copywriting.
Vous donnez le QUOI.
Vous vendez le COMMENT.
Mais cette formule mérite une précision.
Elle ne signifie pas que vous devez cacher les explications pratiques dans votre article pour obliger les lecteurs à acheter votre produit.
Un article utile peut parfaitement donner une méthode complète.
Votre offre doit apporter quelque chose en plus : un outil, des modèles, un accompagnement, une automatisation ou une façon de mettre en œuvre la solution plus facilement.
Prenons notre sujet sur la rédaction rapide.
Je peux vous expliquer gratuitement comment trouver une idée, préparer un plan et rédiger chaque section.
Vous disposez ainsi d’une méthode que vous pouvez utiliser dès aujourd’hui.
Si je proposais ensuite un outil permettant de préparer automatiquement une première structure à partir de vos notes, cet outil pourrait vous faire gagner du temps sur l’exécution. Pour aller plus loin sur ce point, je détaille comment trouver des mots-clés avec Google Search Console (sans outil payant).
Il n’aurait pas besoin de cacher une partie de la méthode pour avoir de la valeur.
La différence est là.
Et surtout, votre CTA doit correspondre au sujet que vous venez de traiter.
Si vous venez d’expliquer comment gagner du temps dans la rédaction, proposer une newsletter consacrée aux méthodes pratiques pour développer son activité possède une certaine logique.
Faire soudainement la promotion d’un produit sans rapport avec le contenu, beaucoup moins.
Évitez les conclusions qui recommencent tout
Vous connaissez ces articles qui se terminent par un résumé interminable de tout ce que vous venez de lire ?
Personnellement, je n’en vois pas toujours l’intérêt.
Si votre lecteur vient de parcourir un tutoriel, il n’a pas nécessairement besoin qu’on lui répète les dix étapes.
Vous pouvez simplement lui rappeler l’action la plus importante à effectuer.
Pour notre exemple :
« Prenez les cinq dernières questions que vos clients vous ont posées, choisissez celle qui revient le plus souvent et transformez-la en sujet d’article. »
Une seule action.
Simple.
Puis, si vous avez une ressource pertinente à proposer, faites-le naturellement.
Vous pouvez maintenant terminer votre contenu sans vous lancer dans une nouvelle dissertation.
8. Relisez en supprimant ce qui ralentit la lecture
Vous avez terminé votre premier jet.
Mais avant de publier, il reste une étape importante : retirer ce qui n’apporte pas grand-chose.
Et ce n’est pas toujours agréable.
Parce que certaines phrases nous plaisent beaucoup alors qu’elles ne servent absolument pas le lecteur.
Je connais bien le problème.
Quand j’ai passé dix minutes à trouver une jolie formulation, j’ai naturellement envie de la conserver.
Même lorsque le paragraphe fonctionne parfaitement sans elle.
Pour éviter de passer une heure à retoucher mon texte, je préfère faire une relecture ciblée.
Je regarde d’abord si l’article répond bien à la question de départ.
Ensuite, je vérifie si chaque section apporte une information différente.
Puis je cherche les répétitions et les passages qui s’éloignent du sujet.
Enfin, je contrôle les liens, les fautes, les exemples et les informations qui demandent une vérification.
Une question redoutable pour couper les paragraphes inutiles
Lorsque vous hésitez à conserver une phrase, demandez-vous :
« Si je supprime ce passage, est-ce que mon lecteur perd quelque chose d’important ? »
Si la réponse est non, vous pouvez probablement le retirer.
Vous n’êtes pas obligé de le faire systématiquement. Une anecdote, une remarque amusante ou une petite digression peuvent rendre un texte beaucoup plus agréable à lire.
Je suis même plutôt favorable à ce genre de choses.
Mais elles doivent participer à la conversation, pas détourner complètement votre article de son objectif.
Une fois cette relecture terminée, arrêtez de peaufiner indéfiniment.
Il y aura toujours une phrase que vous pourrez améliorer.
L’objectif n’est pas de publier un brouillon négligé. C’est de reconnaître le moment où votre contenu est suffisamment clair, utile et vérifié pour être publié.
Combien de temps faut-il pour rédiger un article avec cette méthode ?
Tout dépend évidemment du sujet.
Je ne vais pas vous promettre de rédiger un tutoriel technique de 4 000 mots en trente minutes, surtout s’il nécessite des recherches, des tests et des captures d’écran.
En revanche, pour un article de 800 à 1 200 mots sur un sujet que vous connaissez déjà, vous pouvez essayer cette organisation :
| Étape | Temps à prévoir |
|---|---|
| Définir l’objectif et choisir l’angle | 5 minutes |
| Préparer le plan | 5 minutes |
| Trouver un titre provisoire | 2 minutes |
| Rédiger le premier jet | 35 minutes |
| Relire et corriger | 15 minutes |
| Vérifier les liens et finaliser | 8 minutes |
| Total | 70 minutes |
Ce n’est pas une performance garantie ni une limite à respecter coûte que coûte.
C’est simplement un cadre de travail à tester sur un sujet familier.
Si vous avez besoin de deux heures, prenez deux heures.
Mais essayez surtout d’observer où vous les passez.
Est-ce que vous bloquez sur les idées ?
Est-ce que vous passez trop de temps à construire le plan ?
Est-ce que vous corrigez constamment vos phrases avant même d’avoir terminé un paragraphe ?
Ou est-ce que vous perdez une demi-heure à rechercher une information qui aurait pu être vérifiée à la fin ?
Une fois que vous avez identifié votre principal ralentissement, vous savez ce que vous devez améliorer.
Et vous n’avez pas besoin de changer toute votre manière d’écrire pour gagner du temps.
Votre prochain article peut être beaucoup plus simple à rédiger
Si je devais résumer ce que j’ai appris après toutes ces années passées à écrire, ce serait probablement ceci : ce n’est pas toujours la rédaction qui prend du temps.
Ce sont toutes les petites décisions que nous essayons de prendre en même temps.
Choisir un sujet, imaginer un titre, préparer un plan, trouver une introduction, vérifier une information, améliorer une phrase…
Si vous mélangez tout, vous avancez difficilement.
Mais lorsque vous séparez ces opérations, les choses deviennent beaucoup plus simples.
Vous savez pourquoi vous écrivez.
Vous connaissez le problème du lecteur.
Vous avez quelques étapes à développer.
Et vous pouvez enfin vous concentrer sur ce que vous souhaitez lui raconter.
Ça ne transformera pas automatiquement chaque article en chef-d’œuvre.
Mais vous aurez au moins éliminé une bonne partie des blocages qui vous empêchent d’avancer.
C’est d’ailleurs ce que j’aime dans le marketing et le développement web : trouver une petite méthode, un outil ou une astuce qui permet de supprimer une complication inutile.
Et c’est aussi le genre de choses que je partage quotidiennement dans ma newsletter.
Depuis 2008, j’envoie un email à plus de 5000 entrepreneurs, indépendants et créateurs qui souhaitent développer leur activité. J’y parle de création de produits, de trafic, de SEO, de copywriting et des petites expériences qu’on peut réellement appliquer sans monter une usine à gaz.
Si vous aimez ce genre d’approche, rejoignez la newsletter ici.
Et pour votre prochain article, je vous propose un petit exercice : avant d’ouvrir WordPress, prenez simplement cinq minutes pour écrire ce que votre lecteur doit avoir réussi à faire à la fin.
Vous verrez si le reste ne devient pas déjà un peu plus facile.