Vous venez d’ajouter trois liens à votre article. Le compteur a bougé. Pourtant, à la lecture, quelque chose sonne faux : au milieu d’une explication sur les devis, une phrase vous expédie vers un guide qui parle vaguement de marketing. On sent presque l’endroit où le lien a été collé.
La tentation est compréhensible. Vous avez des dizaines de pages et vous voulez les faire circuler. Alors vous posez des renvois en bas, vous répétez « pour aller plus loin » et vous espérez que cette collection d’URL finira par former un ensemble.
Je préfère regarder le moment où une question apparaît dans le texte. Si le lecteur se demande comment fixer son prix, une page qui détaille ce calcul peut lui rendre service. Si le rapprochement demande trois pirouettes, vous avez peut-être choisi le lien avant de choisir sa raison d’être.
Sur WordPress, le geste technique reste assez simple. Le travail intéressant consiste à trouver les bons passages, les bonnes destinations et les pages que personne ne rejoint encore. Vous pouvez commencer avec un petit ensemble, puis contrôler la lecture et le fonctionnement.
Ma méthode en une phrase : choisissez une page qui répond à une question précise, trouvez deux ou trois articles où cette question se pose naturellement, placez les liens dans le bon paragraphe et vérifiez ce qui se passe après le clic. Le nombre de liens n’est pas un objectif en soi.
Choisissez une destination que vous seriez content de recommander
Ouvrez la page cible avant de la diffuser. Est-elle publiée, à jour et réellement utile ? Son titre annonce-t-il ce qu’elle permet de faire ? Un renvoi très bien écrit vers une page vide reste un mauvais conseil.
Donnez-lui une mission précise : aider à calculer le prix d’une prestation, préparer une démonstration ou vérifier un formulaire. Vous pouvez ensuite chercher les articles où cette question surgit. L’ordre change votre sélection : vous cherchez un besoin de lecture, pas un endroit disponible pour une URL.
Vous n’avez pas besoin de créer immédiatement une grande page centrale et dix satellites. Travaillez avec les réponses existantes. Une organisation en ensembles thématiques peut aider, mais chaque texte doit conserver son intérêt propre.
Cherchez le passage où le lecteur aurait besoin de la suite
Imaginez un article qui explique comment rassurer ses premiers prospects. Vous y évoquez l’intérêt de montrer le résultat plutôt que d’affirmer votre sérieux. Une personne peut alors se demander ce qu’elle pourrait démontrer concrètement. Un lien vers la préparation d’une démonstration commerciale accompagne cette question.
À l’inverse, une phrase ajoutée parce que les deux pages contiennent « vente » ne suffit pas. Relisez le paragraphe sans le lien. La phrase garde-t-elle une utilité ? Puis imaginez que le lecteur clique : trouvera-t-il bien la réponse annoncée ?
Vous pouvez reformuler une explication pour faire apparaître un lien logique. Mais si vous devez créer une digression entière, laissez cette destination de côté. Le maillage ne gagne rien à rendre chaque article plus difficile à lire.
Dans WordPress, contrôlez l’adresse autant que l’ancre
Dans l’éditeur de blocs WordPress (Gutenberg), ouvrez le paragraphe concerné, sélectionnez les mots qui annoncent vraiment la suite, puis utilisez le bouton de lien ou le raccourci Ctrl + K (Cmd + K sur Mac). Recherchez l’article cible ou collez son URL publique, validez et enregistrez. Les commandes varient selon l’éditeur : ce qui compte, c’est le lien HTML finalement rendu sur la page publique.
Exemple : dans une explication sur les objections commerciales, l’ancre « répondre quand un prospect trouve l’offre trop chère » serait pertinente si elle renvoie bien à une page consacrée à cette objection. Un lien vers un article générique sur le marketing serait moins utile, même si les mots-clés se ressemblent.
« Préparer une démonstration » donne un indice utile. « Cliquez ici » en dit moins. Une ancre de trente mots qui accumule tous les synonymes ne rend pas le choix plus simple. Lisez seulement les mots cliquables : pourriez-vous deviner où vous allez ?
Les bonnes pratiques de Google sur les liens précisent les formats explorables et les principes d’ancrage. Sur votre page, privilégiez un lien HTML ordinaire et une destination réelle plutôt qu’une navigation opaque déclenchée uniquement par un script.
Une page qui envoie des liens peut rester isolée
Le piège suivant est moins visible. Vous ouvrez un article, il contient quatre renvois, vous cochez « maillage fait ». Mais quelles pages permettent d’arriver sur cet article ? Peut-être seulement une ancienne archive.
Examinez les deux sens. Pour chaque page importante, notez quelques sources pertinentes et les destinations qui prolongent sa lecture. Distinguez les liens dans le corps des articles de ceux des menus et du pied de page : ils n’accompagnent pas le même geste du visiteur.
Un export WordPress peut aider à inventorier les contenus, mais il ne montre pas forcément tous les éléments ajoutés par le thème ou des blocs dynamiques. Évitez de transformer un comptage dans un fichier en certitude sur le site public entier.
Je l’ai vérifié sur mon propre blog : lors d’un travail sur un export de 90 articles, nous avons ajouté 141 liens internes au fichier retravaillé. Dans l’audit de ce fichier, les 41 articles initialement sans lien entrant n’en avaient plus aucun à la fin du traitement. Cela ne prouve ni une amélioration Google ni l’absence de pages orphelines sur tout le site. J’explique le traitement XML et la vérification des 141 liens dans un article distinct.
Une feuille simple suffit : source, passage, destination, raison du renvoi et contrôle effectué. Vous voyez ainsi les choix éditoriaux, au lieu de conserver seulement un total de liens ajoutés.
Suivez le lien comme quelqu’un qui ne connaît pas le site
Ouvrez la page publique sans connexion administrateur et cliquez. La destination correspond-elle à l’ancre ? Affiche-t-elle encore le contenu prévu ? Une redirection aboutit-elle sur un guide pertinent ou simplement sur l’accueil ?
Une réponse serveur correcte ne prouve pas que le lecteur a trouvé son bonheur. Un ancien produit peut afficher un message de fermeture. Un brouillon peut s’ouvrir pour vous et rester inaccessible aux autres. Le contrôle technique et la lecture de la destination se complètent.
Si une page a changé d’adresse, identifiez sa destination actuelle avant de remplacer le lien. Ne choisissez pas une page vivante au hasard simplement pour faire disparaître une erreur.
Pour savoir si le travail aide réellement, gardez la liste des pages modifiées et la date d’intervention. Regardez ensuite les clics sur les liens si votre outil de mesure les suit et comparez, sur une période suffisamment longue, les clics et les impressions des pages concernées dans Search Console. Une hausse ne prouve pas automatiquement que le maillage en est la cause : d’autres changements peuvent intervenir entre-temps.
Commencez par un ensemble que vous pouvez vraiment relire
Choisissez une cible, quelques sources et les passages qui justifient les renvois. Sauvegardez les versions, faites les ajouts et relisez les paragraphes concernés. Si la lecture semble plus naturelle et que les destinations tiennent leur promesse, vous avez effectué un travail défendable.
Vous pourrez élargir ensuite. Pas besoin de régler tout le blog avec une règle de « trois liens par article ». Le bon contrôle reste cette petite question : le lecteur qui clique obtient-il quelque chose dont il avait besoin à cet endroit ?
J’aime ces ajustements qui relient des contenus déjà utiles au lieu d’empiler une couche de plus. Dans ma newsletter quotidienne, j’examine aussi la façon dont trafic, produits et vente peuvent mieux fonctionner ensemble. Si vous aimez ce travail de mécanique concrète, vous pouvez me rejoindre ici.