Le référencement naturel a cet avantage de pouvoir compter sur des basiques, mais aussi le désavantage de devoir toujours se plier à de nouvelles règles, plus contraignantes, dues aux sanctions imposées par l’équipe anti-spam de Google qui poussent les référenceurs à se réinventer. Or si les préoccupations d’aujourd’hui liées à la sémantique font, pour de nombreux spécialistes du SEO, partie de la deuxièmes catégorie, en réalité ce n’est pas le cas. Bien sûr le terme n’est apparu qu’il a peu de temps dans les discours et sur les blogs des spécialistes du search, mais si l’on y regarde de plus près, cela fait bien longtemps que certains experts du contenu et autres netlinkers travaillent en en respectant les principes. Il est donc temps de lever le voile sur cette mystérieuse appellation et de livrer quelques pistes de travail.
Qu’est-ce que netlinking sémantique ?
Le netlinking est une stratégie visant à faire pointer des liens depuis des sites les plus divers vers le vôtre. Cette stratégie devient sémantique quand elle prend en compte :
- la thématique globale de votre site
- les sous-thématiques contenues dans les différentes pages de votre site
- des thématiques annexes, qui ne sont pas traitées dans votre site, mais qui ont un rapport avec celui-ci
- d’autres thématiques, plus éloignées de celles de votre site, mais qui ont un lien avec ces thématiques annexes.
Pour mettre en place une stratégie de netlinking sémantique qui soit efficace sur le long terme, et qui vous permettra de performer de façon optimale dans les SERP, il faut prendre en considération l’ensemble de ces thèmes et créer une linkwheel, c’est-à-dire une constellation de backlinks.
Netlinking sémantique : exemple concret
Prenons un exemple, et développons-le. Votre site a pour thématique principale le jardin. Il contient nécessairement plusieurs catégories :
- l’aménagement de l’espace
- les fleurs
- les arbres et arbustes
- le salon de jardin
- les jeux pour enfants
Chacune de ces catégories peut être reliée à d’autres, plus ou moins relatives à celles pour lesquelles vous avez écrit le contenu de vos pages. Il convient donc de les développer, ce que nous allons faire ci-dessous, de façon à circonscrire au maximum les thèmes autour desquels votre linkwheel devra être organisée.
Reprenons chaque catégorie, et imaginons à quoi elle peut être reliée :
- Aménagement de l’espace :
- un cheminement :
- en pierres ou en dalles
- en bois
- une fontaine
- des éléments qui séparent les différentes espaces :
- des gabions
- des murs
- des haies
- des palissades
- le sol
- des graviers
- de la pelouse
- de la terre
- des parterres
- de fleurs
- de légumes
- du bois
- la cuisine extérieure
- barbecue
- plancha
- meubles de rangement
- ustensiles de cuisine
- nettoyage barbecue et plancha
- un cheminement :
- Aménagement de l’espace :
- Fleurs
- quelle luminosité ?
- fleurs qui poussent à l’ombre
- fleurs qui poussent au soleil
- le bon moment pour les planter
- printemps
- été
- automne
- hiver
- l’entretien / la taille / l’enlèvement des bulbes
- les périodes de floraison
- printemps
- été
- automne
- hiver
- les coloris
- les meilleurs assemblages
- quelle luminosité ?
- Fleurs
- Arbres et arbustes
- fruitiers
- arbres fruitiers
- ceux qui aiment le soleil
- ceux qui préfèrent l’ombre
- arbustes fruitiers
- arbres fruitiers
- non-fruitiers
- à fleurs
- période de floraison
- couleurs des fleurs
- sans fleurs
- à fleurs
- les types de racines
- la taille
- fruitiers
- Arbres et arbustes
- Salon de jardin
- Salon d’été
- Résistant à l’hiver
- En matières plastiques
- En métal
- Tables, chaises, chaises-longues
- Parasol
- Planté au sol
- Amovible
- Mécanique
- Manuel
- Salon de jardin
- Jeux pour enfants
- Toboggan
- En matières plastiques
- En métal
- Balançoire
- Portique
- Posée au sol
- Panier de basket
- A accrocher au mur
- Sur socle
- Toboggan
Cette liste n’est absolument pas exhaustive et vous pouvez la faire grossir avec d’autres catégories, d’autres contenus intéressants en lien avec la thématique du jardin.
Maintenant nous avons cependant une bonne base pour construire une linkwheel efficace.
Construire sa linkwheel sémantique
Pour construire sa stratégie de netlinking il va être nécessaire de trouver des sites sur lesquels vous allez publier des textes contenant des liens pointant vers les pages de votre site. Chacun de ces sites qui servent de base à la linkwheel doit avoir une thématique liée à la page de votre site que vous souhaitez cibler.
Liens de niveau 1
Le premier niveau de liens est celui qui va pointer directement vers les pages de votre site. Il est recommandé de ne placer qu’un seul lien qui pointera vers une seule et unique page. L’article pourra contenir aussi des liens vers d’autres sites, mais surtout pas des sites qui soient en concurrence avec le vôtre !
Thématique maison
En toute logique, on on peut s’appuyer sur des sites qui ont pour thèmes la maison, la décoration et l’aménagement. Cela permet de faire des liens vers :
- la page d’accueil, dans un article consacré au jardin
- la page du barbecue (1.5.1), la page des arbres fruitiers (3.1.1) et la page des parterres de légumes (1.4.4.2) dans des articles consacrés à la cuisine
- la page des coloris de fleurs (2.5) dans un article consacré à la décoration
- la page du salon de jardin en métal (4.4) dans un article consacré au mobilier
- …
Thématique loisirs
Ensuite on pourra publier des articles sur des sites qui ont pour thématique les loisirs pour mettre en avant tout ce qui a trait :
- au bricolage : avec des liens vers les pages :
- 1.1.1 (pose d’un cheminement en dalles)
- 1.3.4 (installation de palissades)
- 1.5.3 (installation de meubles à l’extérieur)
- 4.6.1 (planter un parasol inamovible dans son extérieur)
- 5.2 (installation d’un toboggan)
- 5.3.1 (accrochage d’un panier de basket au mur)
- au sport : avec des liens vers les pages
- 5.3.2 (basket ball)
- 1.1.2 (faire du yoga sur un tapis posé par-terre dans son jardin)
- aux jeux d’enfants : avec des liens vers la page 5 et celles qui lui sont rattachées
- au jardinage, avec des liens vers les pages des catégories 2 et 3 et leurs sous-catégories
- etc.
Thématique cuisine
Il est aussi logique de faire des liens à partir de sites dont le thème principal est la cuisine, prise au sens large. Ainsi les backlinks contenus dans ces articles peuvent cibler les pages :
- 1.5.1 et 1.5.2, puisqu’elles ont trait au barbecue et à la plancha, pour lesquelles il existe des recettes spécifiques
- 1.5.4 puisque que pour chaque recette on choisit ses ustensiles
- 3.1.1 car elle traite des fruits
- 4.1 car son thème est le salon de jardin d’été, autour duquel on s’installe pour prendre ses repas quand il fait beau
- 4.6.1 ainsi que 3 car on mange plus volontiers à l’ombre, d’un parasol ou d’un arbre
- … à vous d’imaginer la suite
Liens de niveaux 2, 3, 4…
Vous avez donc une première série de liens qui pointent vers votre site, vers la page d’accueil, vers les pages de niveau inférieur comme vers des pages plus profondes. Une fois que les articles contenant ces liens seront indexés par Google, ils commenceront à pouvoir faire l’effet escompté.
Mais cela n’est pas suffisant : maintenant il est crucial de faire d’autres liens qui, eux, vont pointer vers les articles que vos avez publiés sur les autres sites. De la même manière que vous avez procédé pour le niveau 1, les liens de niveau 2 doivent s’articuler autour de thématiques proches.
Vous pouvez donc imaginer d’écrire une série d’articles sur les thèmes du DIY, du bien-être, de l’actualité…
Thématique DIY
Aujourd’hui les loisirs créatifs connaissent un grand succès. Un bon nombre de blogs sont donc consacrés à ce sujet. Il ne reste plus qu’à y publier des articles sur les sujets qui nous intéressent :
- un article sur les outils à utiliser dans les activités de DIY : il peut contenir un lien vers l’article dédié à l’installation de meubles à l’extérieur (qui pointe, lui, vers la page 1.5.3)
- deux articles sur les jeux d’enfants que l’on peut monter soi-même, comme les balançoires que l’on peut aller attacher soi-même à une branche d’arbre dans le jardin ; ils feront :
- le premier : un lien vers l’article consacré au toboggan (qui pointe, lui, vers la page 5.2)
- le deuxième : un lien vers l’article qui traite de l’accrochage d’un panier de basket au mur (qui pointe, lui, vers la page 5.3)
- un article sur la déco faite à la main, avec un lien vers l’article consacré à la décoration avec des fleurs (et qui fait, lui, un lien vers la page 2.5)
- … on peut encore envisager de nombreuses thématiques et donc de nombreux articles pointant vers ceux du niveau 1.
Thème bien-être
De la même façon on voit apparaître des conseils sur le bien-être un peu partout sur internet. Il suffit de se greffer à l’un des blogs dédiés à cette thématique pour publier :
- un article sur le yoga, avec un lien vers l’article consacré au yoga en extérieur dans le jardin (et qui, lui, pointe vers la page 1.1.2)
- des articles sur la nourriture saine / végan, avec des liens vers :
- l’article consacré à la cuisine (qui fait, pour lui, un lien la page du barbecue 1.5.1)
- l’article consacré aux fruits (qui fait, lui, un backlink vers 3.1.1)
- un article sur les recettes réalisées avec des fruits et légumes de saison, avec un lien vers ce même article consacré aux fruits.
Thématique actualité
Certains des sujets abordés dans les articles de niveau 1 ont trait à l’actualité :
- le basketball, avec l’actualité du championnat de France, de l’équipe de France ou encore de la NBA, des jeux olympiques, du basket ball féminin… : un article est donc à rédiger pour faire un lien celui de niveau 1 consacré au basket (et qui pointe vers la page 5.3.2 )
- les fleurs, avec la Saint Valentin, la fête des Mères : un article peut être dédié, à la bonne saison, à chacune de ces deux fêtes ; ils pointeront tous les deux vers la page dédiée aux coloris de fleurs (et qui pointe vers 2.5)
- la fête des Pères (articles sur le matériel bricolage avec des liens vers ceux de niveau 1)
- Noël, avec des liens vers les articles dédiés aux jeux pour enfants, ou bien au sport…
En développant de cette manière les thématiques annexes, qui ont un lien avec les premières, vous obtenez un deuxième niveau de liens. Il faut se figurer cela comme un deuxième cercle concentrique, plus large et plus éloigné de votre site, comme les cercles que forment un caillou que l’on jette dans l’eau. Celui-ci renforce les liens de niveau 1 et donc le référencement des pages cibles.
Dans ce deuxième cercle concentrique vous pouvez aussi vous autoriser à écrire des articles qui auront pour thématiques le jardinage, l’aménagement de la maison et du jardin, bref tous les thèmes qui sont abordés dans votre site. Vous n’avez pas besoin d’écrire seulement sur des thèmes annexes. De plus certaines thématiques sont très porteuses, donc on trouve un grand nombre de sites qui leur sont dédiés, sur les lesquels on peut publier des articles.
Ensuite il est possible d’envisager un troisième cercle avec des articles dont les liens pointent vers les articles du deuxième cercle, puis un quatrième cercle avec des liens pointant vers le troisième… C’est votre imagination qui sera la limite à l’extension de cette linkwheel qui, vous le voyez, peut traiter de tous les thèmes, à partir du moment où ils ont un lien avec l’un des thèmes abordés précédemment. En prenant le temps d’y réfléchir, de regarder l’actualité et simplement de lire votre fil sur les réseaux sociaux, vous trouverez, nécessairement des idées. N’hésitez pas à en discuter avec vos proches, à faire des jeux avec les enfants… tout cela sera porteur d’idées nouvelles.