Le contenu Evergreen est un contenu qui reste pertinent par rapport à un sujet sur une très longue période de temps. Ils sont toujours utiles – tant pour le lecteur que pour l’exploitant du site. Ce dernier bénéficie du fait que le contenu persistant attire toujours les visiteurs vers la page et génère ainsi du trafic. Ainsi, le contenu permanent peut également être utilisé délibérément comme instrument dans le cadre d’une stratégie de contenu.
En matière de référencement et de marketing en ligne, l’opinion générale est généralement qu’un nouveau contenu génère de nouveaux clics. l’Evergreen Content montre qu’il existe également ici une exception proverbiale à la règle. Ce contenu, qui ne perd pas sa pertinence thématique ou ne la perd qu’après très longtemps, peut créer un « cadre » stable qui assure de manière fiable un certain trafic. À partir du contenu permanent, les visiteurs accèdent idéalement à d’autres pages mises à jour où ils peuvent commander quelque chose ou réserver un service. Le grand avantage du contenu intemporel est qu’il reste pertinent pour les moteurs de recherche quelles que soient les tendances ou les tendances actuelles. De cette manière, ils peuvent garantir de manière fiable une bonne position dans le classement des pages de résultats de recherche.
Brève définition du contenu Evergreen :
Ces sujets ont un caractère intemporel et ne sont généralement pas liés à des références saisonnières ou d’époque et représentent une valeur ajoutée à long terme pour l’utilisateur. Le contenu Evergreen peut être utile dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche afin d’obtenir de nouveaux backlinks et du trafic en permanence. Un exemple courant de contenu persistant est une entrée de lexique.
Types et exemples de sujets de contenu Evergreen
Des exemples possibles de contenu persistant sont :
- Conseils et tutoriels
- Directives « Comment faire »
- FAQ
- Encyclopédies
- Entretiens
- Témoignages/rapports de produits
- Dictionnaires
- Contenu éducatif
- Contenu lié aux biographies et aux œuvres
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples détaillés liés aux types de contenu et aux profils de sujets persistants :
- Encyclopédies/wikis : L’encyclopédie appartient certainement au contenu classique à feuilles persistantes. Vous y trouverez généralement des définitions générales et des explications sur des sujets techniques ou des termes techniques. Même des domaines individuels de sujets modernes tels que l’optimisation des moteurs de recherche ou l’intelligence artificielle peuvent devenir un contenu permanent. À l’ère du numérique, les wikis assument la fonction de collecte et de traitement du contenu persistant.
- Sujets historiques, mythes ou mystères : par exemple, les sujets complotistes sont très populaires sur la toile. Pour un large groupe, un article bien fondé sur ce sujet peut être très intéressant à long terme.
- Classements et records : les meilleurs classements sont des contenus toujours demandés et d’un intérêt intemporel. Les questions courantes incluent, par exemple, « Qui est la personne la plus riche du monde ? »
Avec cette petite sélection, vous pouvez déjà voir ce qu’est un contenu Evergreen : la plupart du temps, des questions générales sur le sujet sont traitées, que tout débutant ou professionnel se pose, et qui restent toujours d’actualité.
Terme de contenu Evergreen dans le marketing en ligne
Le terme « contenu persistant » n’est pas en soi un terme qui a une longue histoire. Aujourd’hui, il est principalement utilisé dans le marketing en ligne et peut inclure du contenu journalistique ainsi que du contenu sur des sites Web tels que des boutiques en ligne ou des sites d’information. Le contenu Evergreen lui-même peut prendre de nombreux formats, mais aussi des sujets.
Ainsi, la vidéo de chat populaire sur YouTube peut certainement être comprise dans la terminologie ainsi que dans un guide pour préparer une tarte aux pommes. Il existe fondamentalement différents groupes de contenu persistant. Il est seulement important que le contenu ou les sujets présentent un intérêt intemporel pour l’utilisateur. Le contenu est souvent préparé pour un large public cible d’une manière généralement compréhensible. Cependant, le contenu permanent peut également intéresser à long terme un groupe de spécialistes. Le thème « Comment perdre 20 kilos en 10 jours » ne séduira pas seulement une foule nombreuse dans le quartier du boulevard, mais les experts en marketing en ligne s’intéressent particulièrement à l’éternelle question « Les backlinks sont-ils morts ? » Néanmoins, les deux sujets ont le potentiel de devenir un contenu permanent.
Comment trouver les bons sujets pour du contenu permanent ?
Étant donné que le contenu permanent doit rester pertinent par rapport au sujet concerné sur une très longue période, il est clair que toutes les questions ne s’y prêtent pas. Une contribution sur les « dix meilleurs films de 2016 » ne serait pas un bon candidat pour un contenu permanent car elle deviendra prescrite à un moment donné. En revanche, si le texte faisait partie d’une série répertoriant les dix meilleurs films chaque année depuis 1980, l’ensemble serait encore différent.
Vous ne devez pas toujours examiner séparément les contenus individuels de la page, car une compilation de plusieurs articles peut servir de base à un contenu permanent.
Outre l’intemporalité et la pertinence, le groupe cible joue un rôle décisif dans le contenu permanent. Après tout, le contenu ne devient pas automatiquement « persistant » simplement parce qu’il n’a aucune référence actuelle. Le contenu Evergreen est destiné à attirer les visiteurs sur le site, et ce ne sera le cas que si l’orientation thématique convient au groupe cible du site. Une série des meilleurs films de l’année a le potentiel de devenir un contenu permanent. Cela ne se produira probablement pas du côté d’un magasin de cosmétiques, car là-bas, la rangée semblerait déplacée et ne générerait probablement que peu de trafic supplémentaire.
Une connaissance précise des intérêts du groupe cible est donc essentielle si vous souhaitez produire un contenu permanent et efficace. Il est également important que le sujet de la contribution ne soit pas trop vaste et qu’il soit traité de manière suffisamment approfondie. Les contenus qui touchent uniquement à divers domaines ont généralement peu de chances de devenir un contenu permanent.
Le fait qu’il doit s’agir d’un contenu unique va de soi, mais ne doit pas être ignoré par souci d’exhaustivité. Le format de base, en revanche, ne joue ici qu’un rôle secondaire, car, en plus des textes, des vidéos et même des collections d’images peuvent être utilisées comme contenu permanent.
À quoi devrait ressembler le contenu permanent ?
Une fois qu’un sujet approprié a été trouvé, il est temps de créer le contenu pour le contenu permanent. La forme que vous choisissez est bien sûr une question de goût, mais doit également dépendre du sujet. Par exemple, si vous souhaitez donner des conseils sur la pose du sol stratifié, un guide ou une vidéo explicative est particulièrement adaptée. Pour « les questions les plus importantes concernant l’entrée aux États-Unis », une FAQ serait toutefois appropriée.
Vous devez également décider au début si le contenu sera mis à jour et à quelle fréquence. Le problème est que seuls quelques contenus sont réellement intemporels, donc toujours à jour. En outre, Google évalue également la date de publication du contenu lors de la compilation des résultats de recherche : les publications les plus récentes sont mieux notées et arrivent donc plus facilement aux premières places. Pour cette raison, il existe deux approches du contenu permanent :
- Vous publiez des contenus en grande partie intemporels qui intéressent idéalement le groupe cible pendant de nombreuses années. Afin d’améliorer le classement Google, ce contenu peut occasionnellement être légèrement ajusté ou mis à jour en fonction des nouvelles informations sur le même sujet.
- Vous utilisez du contenu existant qui est régulièrement mis à jour et qui reste pertinent par rapport au sujet. Entre autres choses, cette variante est bien adaptée aux pages contenant des rapports de test sur les appareils électriques. Comme de nouveaux produits arrivent constamment sur le marché dans ce domaine, les tests doivent être tenus à jour pour que le site reste pertinent. Il ne s’agirait donc pas ici d’un seul rapport sur le contenu permanent, mais plutôt de l’intégralité de la base de données avec tous les tests. Bien entendu, cette méthode peut également être utilisée à plus petite échelle, par exemple avec des paragraphes supplémentaires sur une page.
En principe, une mise à jour du contenu d’Evergreen Content n’est pas absolument nécessaire. Surtout dans les domaines très compétitifs, le « remplissage » de contenu peut aider à garder une longueur d’avance sur la concurrence sur les pages de résultats de recherche.
Les avantages du contenu Evergreen
Puisqu’il est assez complexe de produire du contenu persistant, l’un ou l’autre se demandera certainement si l’effort en vaut vraiment la peine. Tout simplement plus de trafic, ce qui peut également être obtenu grâce à d’autres mesures de référencement ou à des publicités. Le grand avantage du contenu permanent est qu’il garantit un trafic constant : le sujet abordé est toujours pertinent et attire donc toujours les visiteurs. De plus, la durée de ce type de contenu est généralement nettement plus longue que celle des autres pages. Cependant, le taux de rebond est généralement beaucoup plus faible. Le contenu Evergreen attire constamment des visiteurs qui restent longtemps sur la page – les meilleures conditions pour une conversion.
De plus, l’exploitant du site peut se forger une réputation grâce à un contenu permanent, ce qui a un effet positif sur l’image de sa propre marque. Les utilisateurs font confiance aux déclarations du fournisseur et sont donc plus faciles à gagner que les clients.
Avantages du contenu Evergreen pour l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing en ligne
Dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche, le contenu Evergreen n’est pas un sujet nouveau. Les moteurs de recherche évaluent les sites Web en fonction de nombreux facteurs. Certains d’entre eux sont, par exemple, le trafic, les pages vues, la durée du séjour et les mots-clés judicieusement utilisés. Un bon concept de site Web lié au contenu sera intéressant pour les utilisateurs sur une longue période de temps et couvrira en même temps des mots-clés pertinents à long terme sans faire de bourrage de mots-clés.
Les valeurs de trafic, de pages vues et de durée de séjour devraient être à un niveau constant avec Evergreen Content, tandis que les taux de rebond sont faibles car le contenu stimule les utilisateurs à lire et le besoin d’information est satisfait. Un aspect secondaire important réside dans les liens ou les références vers ce site Web qui sont créés naturellement. Le plus : si le contenu est intéressant pour les utilisateurs, il est également diffusé sur les réseaux sociaux, ce qui peut fournir des signaux positifs aux moteurs de recherche.
Un autre aspect du contenu permanent peut être de renforcer la réputation du site Web ou de l’entreprise. L’expertise peut être développée grâce à un contenu utile : les utilisateurs font confiance à un fournisseur de produits et de services s’ils agissent de manière compétente et disposent de connaissances spécialisées qu’ils peuvent transmettre de manière compréhensible. Le contenu Evergreen peut donc également être vu comme un facteur de branding pour se démarquer de ses concurrents en termes de contenu. Un exemple hypothétique qui prend en compte ces deux aspects est celui d’un site Web qui vend des luminaires.
Dans ce cas, le contenu evergreen serait un article expliquant les aspects techniques lors de l’installation des luminaires ou leur classe de protection pour une utilisation en extérieur. En même temps, ce site véhicule une certaine expertise dont bénéficient les utilisateurs.
Conclusion
Le contenu Evergreen peut être un moyen très efficace d’augmenter le trafic sur votre propre site Web tout en contribuant à la fidélisation des clients. L’expertise de l’exploitant du site le distingue également de la concurrence, lui conférant un avantage concurrentiel supplémentaire. Cependant, il est important que les sujets du contenu permanent soient soigneusement sélectionnés et adaptés au groupe cible de la page. De plus, dans le cas de sujets très compétitifs, il peut être nécessaire de mettre à jour ou d’adapter régulièrement le contenu afin d’augmenter la pertinence pour les moteurs de recherche.
En tant que référenceurs et codeurs-marketeurs, nous devons comprendre la véritable valeur du contenu Evergreen. Comment pouvons-nous trouver de meilleurs sujets de contenu persistants et comment pouvons-nous les organiser dans une structure de liens internes avec une hiérarchie naturelle ?
Comment rediriger l’utilisateur en fonction de ses besoins futurs ? Evergreen Content est également une source TrustRank pour l’éditeur. En tant que référenceurs, nous visons toujours à créer un profil de contenu permanent pour nos entités Web afin que notre fréquence d’exploration et notre score de qualité puissent être positifs aux yeux de Google.